Ein Double Opt-In Prozess tritt auf, wenn sich ein Benutzer in eine E-Mail-Marketingliste einträgt und dann eine E-Mail an den Benutzer versendet wird, die einen Link zum Anklicken und Bestätigen des Abonnements enthält. Erst nachdem der Bestätigungsklick abgeschlossen ist, wird der Benutzer offiziell in die E-Mail-Marketingliste aufgenommen. Durch die Verwendung einer Double-Opt-In-Bestätigungsmethode wird das Risiko von Spam-Adressen in der Bereitstellungsliste stark reduziert. Da es sich um einen zusätzlichen Schritt für den Benutzer handelt, zeigt dies zudem ein erhöhtes Interesse an dem Unternehmen oder Thema.
Ein Double Opt-In ist bei uns in Europa Pflicht, wo hingegen in Amerika ein einfacher Single Opt-In ausreicht.