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Geo-Targeting

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Geo Targeting ist eine Methode zur Erkennung des Standorts eines Webseite-Besuchers, um standortbasierte Inhalte oder Werbung zu liefern.

Der Computer jedes Besuchers ist mit einer IP-Adresse verbunden, die seinen spezifischen Standort angibt. Die ersten drei Ziffern einer IP-Adresse entsprechen einem Ländercode, während die nachfolgenden Ziffern oft auf bestimmte Bereiche innerhalb dieser Domain verweisen. Diese geografischen Informationen werden, wenn sie für Marketingzwecke verwendet werden, als Geo-Targeting bezeichnet.

Geo-Targeting zielt darauf ab, die Kosteneffizienz von Marketingprogrammen zu verbessern. Wenn es sich bei dem Produkt beispielsweise um ein Flugticket von Honolulu nach Vancouver handelt, dann wird es mit größerer Wahrscheinlichkeit an jemanden verkauft, der in einer der beiden Städte ansässig ist. Befindet sich ein Besucher in einer anderen Stadt, dann kann ein anderes Angebot gemacht werden.

Das System ist nicht 100-prozentig genau. Ungenauigkeiten treten unter anderem dann auf, wenn Web-Surfer Proxy-Server oder ein anderes IP-Maskierungs-Tool verwenden. Diese Fälle sind jedoch selten genug, so dass Geo-Targeting noch wirksam ist. Geo-Targeting ist selbst für kleine Werbetreibende über Wettverfahren wie Google Adwords verfügbar.