Ein Keyword bezeichnet im Englischen allgemein ein Schlagwort oder einen Suchbegriff. Im Zusammenhang mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Webseiten ist hiermit der Suchbegriff gemeint, den Nutzer von Suchmaschinen wie Google bei einer Suchanfrage eingeben. Der Such-Index präsentiert nach Relevanz sortierte Suchergebnisse, die gemäß Suchalgorithmus bestmöglich zum eingegebenen Schlagwort passen. Die Einbindung von Keywords auf Webseiten in einer adäquaten Dichte stellt eine der wichtigsten Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung dar.
Genauere Definition des Begriffs
Entgegen der Bezeichnung handelt es sich bei einem Keyword im Sinne der Suchmaschinenoptimierung nicht um ein einzelnes Wort. Der Begriff wird einheitlich für sämtliche Eingaben verwendet, die Nutzer von Google und anderen Suchmaschinen bei ihren Sucheingaben verwenden. Handelt es sich um ein oder zwei kürzere Begriffe, wird von einem Short-Tail-Keyword geworden. Bei längeren Phrasen, beispielsweise einer eingegebenen Frage, liegt ein Long-Tail-Keyword vor.
Um im Such-Index von Google und anderen Suchmaschinen passend zu einer Suchanfrage zu landen, muss die eigene Webseite mehrfach über das eingegebene Keyword verfügen. Hierbei reicht nicht die plumpe, häufige Verwendung des Begriffes in Texten der Webseiten. Ein solches Vorgehen wird mittlerweile durch alle großen Suchmaschinen abgestraft („Keyword-Stuffing“).
Vielmehr ist bei der Keyword-Analyse von Webseitenbetreibern zu überlegen, nach welchen Begriffen potenzielle Käufer und Interessenten suchen. Die Einbindung von regionalen Kriterien, beispielsweise in Kombination eines festen Suchbegriffs und eines Stadtnamens, ist im Regelfall effektiver als die einfache Keyword-Verwendung. Gerade bei einfachen und generischen Begriffen lassen sich unzählige, passende Sucheinträge finden.
Keyword-Arten im Überblick
Auch der Kontext ist entscheidend, mit dem Nutzer einer Suchmaschine Schlagwörter als Suchbegriffe eingeben. Dies führt zu einer grundlegenden Einteilung in verschiedene Keyword-Arten:
Brand-Keywords: Von diesen wird gesprochen, wenn ein bekannter Markenname Teil des eingegebenen Suchbegriffs ist.
Money-Keywords: Bei dieser Variante kommt es zur Eingabe eines bestimmten Produktes oder einer Dienstleistung in Verbindung mit einer kommerziellen Absicht, zum Beispiel „kaufen“ oder „mieten“.
Compound-Keywords: Dieser Begriff wird verwendet, wenn die Sucheingabe sowohl ein Brand- als auch ein Money-Keyword beinhaltet.
