Analyse der Keyword-Suchintentionen
Suchintention – das bringt unser Analysetool
Für Ihre erfolgreiche Auswahl von Keywords und um beste Google-Rankings zu erzielen, ist das Kennen der Suchintention unerlässlich. Mit unserem Tool können Sie jede Art von Keyword auf die vier wichtigsten Arten der Suchintention hin überprüfen. Gewinnen Sie so Sicherheit über die tatsächliche Suchintention potenzieller Interessenten, um Ihren Website-Content hierauf optimal abzustimmen.
Im Folgenden erklären wir Ihnen kurz, wie unser Tool funktioniert, weshalb die Suchintention so wichtig für Ihre SEO Strategie ist und welche Schlüsse Sie aus der Analyse für Ihre B2B-Website und Ihr Content-Marketing ziehen sollten.
Was ist mit Suchintention überhaupt gemeint?
Die Nutzung einer Suchmaschine ist mehr als die einfache Eingabe bestimmter Suchbegriffe/Keywords. Hinter jeder Eingabe steckt eine Suchintention, engl. Search Intent, und dieser Intent kann je nach Nutzerkreis und Zielgruppe erheblich variieren.
Denken Sie an eine einfache Suchanfrage mit dem Suchbegriff „chinesisches Essen“. Person A sucht hiermit vielleicht ein chinesisches Restaurant in ihrer Stadt. Person B möchte selbst chinesisch kochen und sucht nach spannenden Rezepten. Und Person C weiß bereits, was sie kochen möchte und will bei der Online-Suche Shops finden, wo sie passende Zutaten kaufen kann.
User Intent – essenziell für Ihre SEO Strategie
Mit unserem Schwerpunkt auf B2B-Unternehmen wissen wir, wie häufig auf Keywords als Suchbegriffe hin optimiert wird, die eigentlich zum B2C-Geschäft gehören. B2B-Kontakte haben im Regelfall zunächst die Intention, sich zu informieren und eher sachlich als werbend angesprochen zu werden. Als Betreiber einer Website können Sie hierauf mit hochwertigem, sachlichen Content eingehen – doch auf welches Keyword hin sollte die jeweilige Unterseite optimiert werden?
Die vier Arten der Suchintention im Profil
Welche Intention kann hinter der Suchanfrage von Nutzern einer Suchmaschine wie Google stehen? In der Praxis gibt es selten eine einzige Intention, sondern eine Mischung aus verschiedenen Absichten, der sogenannte Multi Intent. Unser Tool hilft Ihnen, diesen Multi Intent als Mischung aus den vier wichtigsten Einzelintentionen zu erfassen. Diese einzelnen Dimensionen der Nutzerintention sind:
Informational
Der Informational Intent, auch als „Know-Suchen“ bezeichnet, zielt auf das Erlangen von Wissen und Informationen ab. Hierbei stehen Fragen und der klare Wunsch nach weiteren, detaillierten Einblicken ins Thema des eingegebenen Suchbegriffs im Vordergrund. Wenn Sie unser Tool für das Keyword „Suchintention“ nutzen, wird dies zu 100 % Informational sein. Hier ist anzunehmen, dass jeder Nutzer dieses Suchbegriffs mehr Informationen zum Thema Suchintention erhalten möchte und z. B. weniger an einem Kauf von Produkten rundum das Thema „Suchintention“ interessiert ist.
Navigational
Der Navigational Intent bezieht sich auf die Suche nach einer bestimmten Webseite bzw. allgemein bestimmten Inhalten im Internet. Bei diesen „Website-Suchen“ muss noch nicht abschließend geklärt sein, ob eher Informationen oder die Chance auf eine Transaktion oder einen Kauf gesucht werden. Wer beispielsweise den Suchbegriff „schwarze Arbeitshosen XL“ eingibt, wird sich zu Herstellern, Marken, Shops oder sonstigen Webseiten führen lassen wollen, die Produkte passend zum Begriff herstellen, anbieten und mehr.
Kommerziell
Die kommerzielle Intention ist offensichtlich – der Suchende hat zum Ziel, ein Produkt passend zum Begriff kaufen und recherchiert online nach den besten Angeboten. Typisch sind hier Abfragen mit Long-Tail-Keywords, bei denen „günstig“, „kaufen“ oder „Shop“ zum Hauptbegriff hinzugefügt werden. Suchergebnisse dieser Art sind im B2B-Bereich meist zweitrangig, da hier nicht direkt ein Verkauf über das Internet als direkte Aktion angestrebt wird.
Transaktional
Ein transaktionaler Intent deutet auf den Wunsch nach Transaktion oder Interaktion hin. Er ist deshalb eng mit sogenannten „Do Suchen“ oder „Visit in Person Suchen“ verbunden. Mit der Eingabe solcher Begriffe in eine Suchmaschine zeigt der Nutzer die Absicht, eine Handlung durchführen zu wollen. Dies kann die Buchung eines Tisches in einem Restaurant oder der Wunsch nach Download einer App sein. Bei „Visit in Person“-Suchen steht der Besuch vor Ort im Vordergrund, z. B. in der Arztpraxis, am Bankautomaten oder an der Tankstelle.
So nutzen Sie unser Tool zur Keyword Suchintention
Um mehr über den Search Intent zu bestimmten Keywords zu erfahren, gehen Sie mit unserem kostenlosen Tool ganz einfach vor. Nutzen Sie einfach das obige Feld dieser Seite und geben Sie hier einen beliebigen Suchbegriff ein, für den Sie als Keyword die Suchintention verstehen möchten.
Wenige Sekunden später erhalten Sie unsere Analyse als prozentuale Auflistung, wie sich die Intention in die genannten vier Bereiche aufteilt. Die vier genannten Werte addieren sich stets zu 100 % auf. Nutzen Sie das Analysetool beliebig häufig und mit vielen verschiedenen Keywords, um ein Gefühl für Suchergebnisse und die jeweils zugehörige Intention zu gewinnen.
Search Intent – ein praktisches Beispiel
Wie sich die Suchintention bei einer Suchanfrage auf alle vier Bereiche verteilen kann, zeigt unser Beispiel für das Keyword „Fliesenleger Hamburg“. Nach Eingabe des Keywords in unser Tool erhalten Sie folgendes Ergebnis, das Sie richtig interpretieren sollten:
- 55,56 % für den Informational Intent zeigen, dass mehr als die Hälfte der Nutzer von Google oder einer anderen Suchmaschine sachliche Informationen erwarten. Ein direkter Kauf oder eine direkte Buchung von Leistungen steht für diese Mehrheit bei einer Suchanfrage als Absicht noch nicht im Vordergrund. Stattdessen soll geprüft werden, wie groß das Angebot der Branche in der Hansestadt ist, welche Leistungen hierzu gehören, und ähnliches.
- 22,22 % für den Navigational Intent zeigen die Erwartungshaltung, dass gut jeder fünfte Nutzer zu einer Website eines entsprechenden Handwerkers geführt werden möchte. Sachliche Informationen zu den Diensten des Fliesenlegers stehen nicht mehr im Vordergrund, stattdessen sollten die Suchergebnisse konkrete Ansprechpartner mit ihren jeweiligen Webseiten präsentieren.
- 11,11 % für die kommerzielle Suchintention zeigen, dass im Durchschnitt jeder neunte Nutzer die direkte Absicht einer Buchung von Dienstleistungen eines Fliesenlegers im Raum Hamburg hat. Weitere Informationen werden nicht mehr benötigt, stattdessen soll es direkt zu einer Terminabsprache oder Erstellung eines Angebots kommen.
- 11,11 % für die transaktionale Suchintention zeigen das gleiche Bild wie beim kommerziellen Keyword, jedoch für eine andere Form der Interaktion. Hier kann beispielsweise der Wunsch nach einem Besuch des Showrooms vor Ort („Visit in Person“) die Absicht sein, oder der Download eines digitalen Katalogs mit aktuellen Produkten.
Was Sie aus der User Intention herleiten können
Was lässt sich aus den genannten Zahlen über den User Intent herleiten? Im ersten Schritt ist es wichtig, die Suchintention richtig zu interpretieren und zu verstehen, was wirklich alles hinter einer Suchanfrage über Google steht. Diese Erkenntnisse lassen sich bei der Optimierung Ihrer Website passend zum Keyword aufgreifen. Hier einige Maßnahmen, Funktionen und Extras, die hieraus folgen könnten:
- Sie integrieren ein Kontaktformular oder stellen Inhalte zum Download bereit.
- Sie legen ausführliche, informative Blog-Artikel zu Ihrer Branche und Ihren Produkten an.
- Ihre Website wird um Unterseiten zu einzelnen Städten und Marken erweitert.
- Sie passen Keywords und Inhalte an, bei denen von einem Online-Shop ausgegangen würde.
Für jede Webseite ist diese Art der Optimierung individuell, passend zu Ihrem aktuellen Status, Ihrem Ziel in der Suchmaschinenoptimierung und dem Verhalten Ihrer Konkurrenz. Das Verstehen der Suchintention ist hierbei ein wertvoller Leitfaden, um jedes verwendete Keyword wirklich zu verstehen und passend zum Kontext und Ihren Zielsetzungen als B2B-Unternehmen richtig einzusetzen.
Fragen zur Suchintention? Wir helfen Ihnen weiter!
Sie möchten konkret herausfinden, wie sich der ermittelte Search Intent in starke Inhalte für Ihre Webseite verwandeln lässt. Sie möchten Ihre Nutzer aus dem B2B-Umfeld noch gezielter ansprechen und eine Suchmaschine wie Google bei exakt passenden Anfragen mit der Relevanz für den einzelnen Nutzer überzeugen. Kommen Sie nach der Nutzung unseres Analysetools einfach auf uns zu – als erfahrene Web- und SEO-Agentur steht Ihnen Seiten-Werk kompetent zur Seite!