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3. Qualitativ hochwertige Backlinks
Die Relevanz der eigenen Website und Hochwertigkeit der gewählten Inhalte hängt nicht alleine von der eigenen Einschätzung ab. Echte Expertise liegt vor, wenn andere Websites und Nutzer von außen auf Ihre Website verweisen. Der organische Aufbau von Backlinks als Offpage-SEO ist deshalb entscheidend, damit Ihre Seite Schritt für Schritt an Bedeutung in der digitalen Welt gewinnt und zeigt, dass Sie ein kompetenter und beachtenswerter Ansprechpartner in Ihrem Themenfeld sind.
Backlinks durch einen aktiven Linkaufbau zu generieren, zählt zu den schwierigen Disziplinen der Suchmaschinenoptimierung, da Sie selbst nur begrenzt Einfluss hierauf haben. Anders als bei internen Links zwischen Unterseiten muss der Backlink von einem externen Webangebot kommen. Hierbei spielt die Relevanz der verlinkenden Website ebenfalls eine Rolle. Weist diese bereits gute Bewertungen und ansprechende Google-Rankings auf, wirkt sich das Renommee auf die eigene Website aus. Gleiches gilt für eine drohende Abwertung bei der Verlinkung durch eine verdächtige oder unseriöse Website.
Speziell in diesem Bereich macht sich die Kooperation mit einer professionellen SEO- Agentur bezahlt. Diese kann über Ihr Netzwerk Kontakte und Partnerschaften erschließen, um organisch neue Verlinkungen auf das eigene Webangebot zu setzen. Ähnlich wie beim Keyword-Stuffing ist ein Link-Spamming dringend zu vermeiden. Der Aufbau reiner Linkfarmen, die nur einen Austausch von Links unter allen Teilnehmern anstreben, bringt längst ebenfalls das Risiko einer Abstrafung mit sich.
4. Technische SEO-Aspekte
Der Aspekt der technischen SEO wird von vielen Nutzern unterschätzt. Dabei ist für Google & Co. eine einwandfrei funktionierende Website in einem responsiven Design und mit einer hohen Nutzerfreundlichkeit ein entscheidender Faktor, um hohe Rankings bei Suchanfragen zu ermöglichen. Die geforderten, technischen Aspekte verändern sich dabei schleichend, beispielsweise durch die vermehrte Nutzung von mobilen Geräten im Vergleich zu PC oder Laptop.
Mit der Nutzung eines Content-Management-Systems (CMS) wie WordPress legen Seitenbetreiber den Grundstein für einen technisch funktionellen und ansprechenden Auftritt im Netz. Dieser lässt sich in Design und Funktionalität durch Themes, Widgets und Plugins individuell anpassen. Aus technischer Sicht ist auf regelmäßige Updates des CMS und aller Anwendungen zu achten, um keine technischen Fehler oder Sicherheitslücken zu provozieren.
Zu den Basics der technischen SEO gehört außerdem die Sicherheitsstellung einer guten Crawling- und URL-Struktur, eine intuitive und klare Navigation sowie eine möglichst geringe Ladegeschwindigkeit. Speziell bei einem mobilen Aufruf der Website können zu große Bilddateien zu langen Ladezeiten führen und zu einem frühzeitigen Absprung beitragen.
5. Zufriedenheit der Seitennutzer
Wenn Content, Design und Technik der Website optimiert wurden, entscheidet letztlich der Nutzer, wie ansprechend das Webangebot wirklich ist. Dies lässt sich über konkrete Zahlen erfassen und auswerten, die Google bei der Bewertung von Relevanz einfließen lässt. Speziell die Verweildauer auf einer Seite nach der Auswahl eines Suchergebnisses, die Absprungrate und die Anzahl wiederkehrender Besucher sind wichtige Kriterien, um den Erfolg einer Website oder einzelner Unterseiten zu messen.
Um sich als Betreiber klare Einblicke zu verschaffen, ist die Nutzung von Analyse-Tools unerlässlich. Über die Google Search Console lassen sich grundlegende Statistiken auswerten, welche Unterseiten besonders häufig in Suchergebnissen erscheinen und aufgerufen werden. Detailliertere Analysen sind mit professionellen Tools möglich, wobei die Erfahrung einer SEO-Agentur aufzeigt, wie sich aus den erfassten Daten konkrete Maßnahmen für die Suchmaschinenoptimierung herleiten lassen.
6.0 Aspekte der Suchmaschinenoptimierung
Suchmaschinenoptimierung ist mehr als die Durchführung von Einzelmaßnahmen, von denen wir eine Reihe beschrieben haben. Vielmehr kommt es auf ein klares, ganzheitliches Konzept an, um eine Website organisch auf allen Ebenen zu verbessern und die Professionalität und Nutzerfreundlichkeit zu steigern. Ein systematischer Ansatz, den Seiten-Werk als SEO-Agentur verfolgt, lässt sich grob in diese Schritte unterteilen:
6.1 Entwicklung einer SEO-Strategie
Als professionelle SEO-Agentur setzen wir uns zunächst mit unseren Kunden zusammen, um eine individuelle Strategie zu entwickeln. Dies umfasst zunächst die Analyse der bisherigen SEO-Maßnahmen und ein Blick auf inhaltliche und technische Stärken und Schwächen der bestehenden Website. Gerade bei älteren Websites lassen sich schnell diverse Schwachstellen aufdecken, die höhere Rankings bei Suchanfragen über Google verhindern.
Zur strategischen Phase gehört auch die Abklärung konkreter Ziele und Wünsche unserer Kunden. Selbst im B2B-Bereich muss nicht immer eine maximale Umsatzsteigerung im Vordergrund stehen. Die Förderung der Markenbekanntheit oder ein effektives Recruiting online können genauso zur wichtigsten Zielsetzung werden. Sobald wir als Agentur wissen, was Sie von der Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website erwarten, können wir geeignete Maßnahmen systematisch durchführen.
6.2 Technische Optimierung der Website
Vor der inhaltlichen Optimierung sollte im ersten Schritt die technische Ebene optimiert werden. Dies kann einen umfassenden Relaunch der Seite mit Umstellung auf ein Content-Management-System (CMS) wie WordPress bedeuten. Bei einem bestehenden oder eingeführten System optimieren wir technische Aspekte, z. B.:
- Seitenstruktur mit SEO-freundlichen URLs
- Strukturierte Daten, Mega-Tags und Überschriften
- Prüfung und Komprimierung von Bildmaterial
- XML-Sitemap und robots.txt-Datei für besseres Crawling
- Überprüfung fehlender oder fehlerhafter Links
Durch die oben angesprochenen Updates des CMS und aller installierten Plugins ist die Überprüfung der technischen Ebene in regelmäßigen Zeitabständen nötig. Dies stellt nicht nur einen einwandfreien User Experience sicher, sondern verhindert genauso unerwünschte Sicherheitslücken.
6.3 Recherche von Keywords
Mit einer ausführlichen Keywordrecherche beginnen wir die inhaltliche Optimierung Ihrer Website. Hierfür ist im ersten Schritt zu klären, mit welchen Suchbegriffen Sie global oder regional gefunden werden möchten. Wir überprüfen den Wettbewerb im Rahmen einer Keyword-Analyse und ermitteln, in welchen Nischen Keywords noch nicht abgedeckt sind und keine große Konkurrenz zu fürchten ist.
In vielen Keywords ist die Suchintention des Nutzers bereits enthalten. Im B2B- Bereich gibt es selten eine sofortige Kaufabsicht, hier stehen Informationen und unabhängige Ratgeber im Vordergrund. Dies lassen wir in unsere Keyword-Strategie einfließen, wobei sich jede Unterseite der Webpräsenz auf ein einzelnes Keyword hin optimieren lässt.
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6.4 Optimierung der Seiteninhalte
Orientiert an den gewünschten Keywords lässt sich eine neue, inhaltliche Struktur der Website erstellen. In der Praxis führt dies häufig zu textlicher Optimierung bestehender Texte unter Einbindung relevanter Keywords, genauso wie die Erstellung neuer Unterseiten für bislang nicht vertretene Keywords.
Für die Seitenoptimierung hat sich mittlerweile das Zusammenspiel von KI und menschlichen Textern bewährt. Künstliche Intelligenz kann grundlegend gute Texte schreiben, die bezüglich einzelner Keywords oder den von Kunden gewünschten Inhalten noch nicht optimiert sind. Hier einzugreifen und dem Text eine individuelle, hochwertige Note zu verleihen, spielt neben der Einbindung relevanter Keywords eine ebenso wichtige Rolle. Für die Erstellung neuer Texte bietet sich zudem ein Redaktionsplan an, der die systematische Texterstellung über Wochen oder Monate hinweg vorgibt.
Letztlich sind die Seiteninhalte auch strukturell zu optimieren. Dies umfasst ein gut lesbares Layout, speziell für mobile Geräte mit kleinen Displays, oder die Einbindung von Überschriften und Absätzen. Diese Aspekte prüfen Google & Co. ebenfalls ab, um eine gute Lesbarkeit der Webtexte zu gewährleisten und diesen eine hohe Relevanz zuzuschreiben.
6.5 Aufbau einer Linkstruktur
Eine gute interne Linkstruktur zeichnet sich durch eine intelligente und vielseitige Verlinkung relevanter Seiten der eigenen Webpräsenz aus, ebenso wie den Aufbau von externen Backlinks. Auf interner Ebene kann eine SEO-Agentur eine systematische Einbindung und Verteilung von Links sicherstellen. Ergänzend ist die regelmäßige Überprüfung der Gültigkeit aller gesetzten Links wichtig – auch für ausgehende Links auf die Website von Dritten.
Für externe Links kann eine SEO-Agentur strategisch beraten und mögliche Partner und Websites aufzeigen, die an einer Verlinkung interessiert werden. Mit den guten Kontakten einer Agentur ist es für einzelne Seitenbetreiber leichter, Kontakte zu erschließen und auf eine starke, externe Verlinkung zu hoffen, als bei einer Suche als Einzelkämpfer.
6.6 Langfristige Content-Strategie
Die einmalige Durchführung einer professionellen Optimierung für Suchmaschinen wird innerhalb weniger Wochen Erfolge in Form besserer Rankings aufweisen. Verändern sich die Rankings für bestimmte Seiten nicht, ist eine Anpassung der gewählten Strategie auf inhaltlicher oder formaler Ebene sinnvoll. Hier verfügt eine SEO-Agentur über vielfältige Ansätze und Impulse, falls z. B. wichtige Wettbewerber zur gleichen Zeit eine größere SEO-Kampagne durchgeführt haben.
Zeigen sich erste Erfolge in den Google-Rankings, ist eine langfristige, strategische Planung sinnvoll. SEO ist ein fortlaufender Prozess, weshalb immer wieder eine technische Überprüfung der Struktur und die Einbindung neuer, hochwertiger Inhalte erfolgen sollte. Die Entwicklung einer langfristigen Content-Strategie mit Begleitung durch eine erfahrene Agentur ist deshalb zu empfehlen.
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7.0 Vorteile einer professionellen SEO
- SEO-Agenturen verfügen über eine Vielzahl an digitalen SEO-Tools und erprobte Strategie, mit denen sich die Rankings bei Google & Co. nachhaltig beeinflussen lassen. Diese technische Unterstützung und Erfahrung stehen Laien nicht offen.
- SEO ist über die letzten 20 Jahre stetig komplexer geworden und führt schnell dazu, dass laienhaft durchgeführte Maßnahmen zu einer Abwertung der Website beitragen. Dies lässt sich durch eine professionelle Beratung und Ausführung verhindern.
- Sollten Rankings trotz durchdachter Maßnahmen stagnieren oder sogar eine Abwertung der eigenen Website stattfinden, können professionelle Agenturen schneller die Ursachen erkennen und sinnvolle Gegenmaßnahmen einleiten.
- Suchmaschinenoptimierung ist kein einheitlicher Prozess, sondern auf Größe und Art des Unternehmens, Zielsetzungen und den Wettbewerb abzustimmen. Hier ist im gewerblichen Umfeld die Zusammenarbeit mit einer spezialisierten B2B-Agentur optimal.
8.0 Lässt sich SEO selbst durchführen?
Ja und nein. Mit einer modernen Website und guten Inhalten sind Betreiber von Websites in der Lage, selbst einen Beitrag für gute Rankings zu leisten. Durch die Nutzung kostenloser Keyword-Tools und ähnlicher Anwendungen kann ein Grundverständnis für das Thema SEO entstehen. Leider stoßen Seitenbetreiber bei der immer komplexeren SEO schnell an ihre Grenzen, was im Extremfall zu falschen Maßnahmen und einer Abwertung der Website führt.
Für die Planung und Durchführung einer umfassenden SEO-Kampagne ist die professionelle Hilfe durch eine Agentur deshalb dringend zu empfehlen. Ist diese erfolgt, kann später ein Teil des Seitenmanagements, die Erstellung neuer Inhalte oder die Suche nach Partner für externe Verlinkungen selbst durchgeführt werden. Doch auch in dieser Phase ist es ratsam, auf einen Experten vertrauen zu können, der bei Fragen und Unsicherheiten weiterhilft.
9.0 Wer sollte Suchmaschinenoptimierung betreiben?
Suchmaschinenoptimierung ist für jeden relevant, der seine Sichtbarkeit im Netz steigern und bei Google-Anfragen besser gefunden werden möchte. Für einzelne Zielgruppen ergibt eine systematische und professionelle SEO jedoch besonders viel Sinn:
9.1 SEO für Unternehmen
Firmen aller Branchen, speziell mit dem Fokus auf den B2B-Bereich, sind in den letzten Jahren stärker im Bereich SEO gefordert. Wurden in früheren Jahren Kontakte oft klassisch vor Ort oder auf Messen erschlossen, hat sich die Akquise, Kontaktaufnahme und B2B-Kundenpflege durch die Coronapandemie grundlegend verändert.
Ob virtuelle Messen oder Personalsuche – sämtliche Aspekte des gewerblichen Lebens verlagern sich stärker in die digitale Welt. Die Sichtbarkeit der eigenen Website im Vergleich zur Konkurrenz ist entscheidend, um als Experte wahrgenommen zu werden und potenzielle Bewerber und Talente anzusprechen. SEO für B2B-Unternehmen lässt sich in all diesen Bereichen sinnvoll nutzen, von optimierten Karriereseiten bis zur informativen Homepage.
9.2 SEO für Online-Shops
Bei Shops steht der direkte, kommerzielle Erfolg im Vordergrund, wobei die Konkurrenz unabhängig von der Art des Produkts groß ist. Neben Amazon als weltweit größtem Online-Händler sind einzelne Shops aus dem gleichen Produktbereich die direkte Konkurrenz. Hinzu kommen seit wenigen Jahren Einzelhändler, die vor Corona alleine mit ihrem Ladengeschäft erfolgreich waren und nun parallel einen Online-Shop betreiben.
SEO für Shops ist anders zu betreiben als eine B2B-Website. Eine direkte Kaufabsicht ist in den eingegebenen Suchbegriffen im Regelfall direkt enthalten. Inhalte wie Texte und Bilder sollten sich von der Konkurrenz abheben und nicht auf die immergleichen Werbetexte der Hersteller verweisen. All dies bietet sinnvolle Ansätze für eine professionelle SEO, um den eigenen Online-Shop mit starken Angeboten und einem sicheren Verkaufserlebnis in den Vordergrund zu rücken.
9.3 SEO für neue Websites
Neue Websites sehen sich der besonderen Herausforderung gegenüber, noch gar nicht im Suchindex von Google aufzutauchen. Bis zum ersten Crawlen können ohne professionelle Unterstützung schnell einige Wochen oder Monate vergehen. Zudem stößt man in den Rankings auf viele etablierte Websites, die sich über Jahre hinweg ein großes Renommee aufbauen konnten.
Dies sollte nicht als Ausrede verstanden werden, keine SEO aufgrund der starken Konkurrenz betreiben zu müssen. Im Gegenteil: Gerade eine frühzeitige, professionelle SEO führt oft zu unerwartet guten Suchergebnissen, wenn die Website vom ersten Crawling an einen relevanten, informativen und professionellen Eindruck hinterlässt. Kombiniert mit SEA-Maßnahmen wie Google Ads lässt sich so ab dem ersten „Go-live“ der Seite eine beachtliche Sichtbarkeit gewinnen.
10.0 SEO – ein fortlaufender Prozess
Oben haben wir bereits die sinnvolle, strategische Langzeitplanung Ihrer SEO- Kampagne angesprochen. Sehen Sie Suchmaschinenoptimierung deshalb immer als einen Prozess an, bei dessen Vernachlässigung Sie mit schleichenden Einbußen in den Rankings rechnen sollten. Das Risiko ist vor allem durch drei Faktoren gegeben, die Sie nur zum Teil selbst beeinflussen können:
10.1 Updates des Google-Algorithmus
Google und andere Suchmaschinen möchten Ihren Nutzern stetig das beste Nutzungserlebnis zusichern. Hierfür wird der Algorithmus der Suchmaschinen kontinuierlich überarbeitet. Trends der digitalen Welt sowie sich wandelnde Nutzungsvorlieben fließen ein. Wann immer Updates im Algorithmus stattfinden, können neue Ranking-Faktoren hinzukommen und sich in den Suchmaschinenergebnissen widerspiegeln. Bei einer Abwertung besteht ein Handlungsbedarf, wobei die einzuleitenden Maßnahmen zunächst nicht bekannt sind.
10.2 Reaktion Ihrer Wettbewerber
Die SERPs sind auch durch das Handeln Ihrer Konkurrenz nicht in Stein gemeißelt. Bemerken Ihre direkten Konkurrenten, dass sie aus den Top-Positionen bei relevanten Anfragen verdrängt wurden, werden diese ebenfalls die Zusammenarbeit mit einer professionellen SEO-Agentur anstreben. Dies führt zu einem aktiven Wettbewerb um die besten Positionen, dem Sie sich bewusst stellen sollten.
10.3 Schleichende Alterung des Contents
Ohne direkten Konkurrenzdruck kann Ihr Webangebot an Bedeutung für Ihre bisherige Zielgruppe verlieren. Vielleicht sind die angebotenen Produkte und Service nicht mehr so sehr von Bedeutung wie noch vor einigen Jahren. Oder die von Ihnen präsentierten Inhalte und Informationen entsprechen nicht mehr dem erwarteten User Experience und erhöhen die Absprungrate Ihrer Besucher. Hier können wir Ihnen aktiv durch ein professionelles Content Marketing weiterhelfen.
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11.0 Der beste Einstieg ins Thema SEO
Einen goldenen Weg zum Einstieg ins Thema SEO gibt es nicht. Schließlich starten Sie immer von einem einzigartigen Punkt aus, mit individuellen Zielen Ihrer Website und einer speziellen Konkurrenzsituation um die wichtigsten Keywords. Für einen allgemein sinnvollen Einstieg in das spannende Thema Suchmaschinenoptimierung geben wir Ihnen diese Ratschläge:
- Befassen Sie sich mit dem Thema SEO und erkennen Sie die Bedeutung, die Suchmaschinenoptimierung für Ihren Erfolg im Internet hat. Unser Ratgeberartikel hat Ihnen hierzu hoffentlich den Einstieg geebnet, zu allen genannten Themen können Sie online detaillierte Informationen recherchieren.
- Prüfen Sie, welche Rankings Sie aktuell bei wichtigen Suchanfragen über Google erreichen und schauen Sie, welche Websites besser als Ihr Webangebot gelistet werden. Schauen Sie sich bewusst die Websites Ihrer Konkurrenz in Aufbau und Inhalt hat. Gewinnen Sie hierdurch konkrete Vorstellungen, was Google und die menschliche Zielgruppe besonders überzeugt.
- Nutzen Sie die einfache Anmeldung Ihrer Website bei der Google Search Console, um zu erfahren, wann und wie häufig welche Unterseiten Ihrer Website aufgerufen werden. So können Sie einen internen Check durchführen, was inhaltlich gut bei Ihrer Zielgruppe ankommt und wo es lohnt, noch gezielte Verbesserungen vorzunehmen.
- Entwickeln Sie eine Bereitschaft, ein festes Budget für SEO- und SEA-Maßnahmen bereitzustellen. Sehen Sie Ihre Website als mittlerweile wichtigsten Werbeträger, mit dem Sie Interessenten und Kunden ansprechen. Denken Sie Werbung, Marketing und Öffentlichkeitsarbeit für Ihr Unternehmen neu, um ein finanzielles Potenzial für die Suchmaschinenoptimierung zu gewinnen.
12.0 SEO selbst lernen – vier Möglichkeiten
Sie möchten sich nicht nur grundlegend mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung befassen, sondern Suchmaschinenoptimierung aktiv lernen und anwenden? All dies ist möglich und nicht kostspielig. Bedenken Sie nur: Wie in vielen Lebensbereichen wird sich das schrittweise Sammeln von Erfahrungen durch die beste, theoretische Ausbildung nicht ersetzen lassen.
12.1 Leitfaden von Google
Mit dem Google-Startleitfaden (developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide) bietet Ihnen Google selbst einen umfassenden Überblick zum Thema SEO und die relevantesten Aspekte für einen durchdachten, SEO-tauglichen Aufbau Ihrer Website. Zudem können Sie ausführlich über die Quality Evaluator Guidelines von Google erfahren, was genau als Relevanz und Qualität auf Seiten des Anbieters verstanden wird.
12.2 SEO-Seminare online
Online-Seminare geben Ihnen einen praktischen Einblick in die Durchführung der wichtigsten Maßnahmen für Suchmaschinen. Ob Recherche von Keywords, das richtige Layout oder hochwertiger Content – gute SEO-Seminare greifen alle Themen auf und helfen Ihnen praxisnah mit vielen Beispielen weiter, SEO aktiv umzusetzen. Durch Absolvieren der Seminare sind Sie kein vollwertig ausgebildeter SEO-Experte, werden viele Schritte der Suchmaschinenoptimierung jedoch mit Sinn und Verstand durchführen können.
12.3 Qualifizierte Ausbildung
Die Ausbildung zum SEO-Manager (m/w/d) ist mittlerweile ein vollwertiges Berufsbild, gerne auch als Teil einer Ausbildung zum Content- oder Online-Marketing-Manager. Über private Bildungsinstitute lässt sich in kurzer Zeit über eine Kursteilnahme ein Abschluss mit Zertifikat erlangen. Mit diesem kann die Einstellung als Junior SEO Manager in einer Agentur gelingen, genauso wie die Übernahme des Online- Marketings in einzelnen Wirtschaftsunternehmen.
12.4 SEO-Hilfe durch Seiten-Werk
Wir von Seiten-Werk stehen Ihnen ebenfalls zur Seite, wenn Sie Ihr Wissen im Bereich SEO vertiefen möchten. Hiermit richten wir uns vor allem an Mitarbeitende Ihres Unternehmens, die Ihr Online-Marketing voranbringen und eigenständig Suchmaschinenoptimierung betreiben sollen. Neben unserer aktiven Hilfe in der SEO-Optimierung ebnen wir Ihnen gerne im Rahmen von Schulungen den Weg, Suchmaschinenoptimierung hausintern besser anwenden zu können.
13.0 5 praktische SEO-Tipps für Einsteiger
Sie haben noch nie eine aktive Suchmaschinenoptimierung für Ihre Website betreiben und sind neugierig geworden? Mit diesen fünf Tipps möchten wir Ihnen den Einstieg ins Thema zusätzlich erleichtern. Vielleicht helfen Ihnen diese Tipps auch, besser mit unseren Agentur-Profis ins Gespräch zu kommen, damit wir kein „Fachchinesisch“ für Sie reden.
- Testen Sie ein oder mehrere kostenlose SEO-Tools im Internet an, um zu verstehen, was überhaupt Keywords sind und wie diese in Ihre Texte eingebunden werden können. Genauso können Sie nach der Anmeldung bei der Google Search Console herausfinden, durch Eingabe welcher Suchbegriffe Ihre Website gefunden wurde. Oft sind dies vollkommen andere Begriffe, als Sie im Vorfeld angenommen haben.
- Rufen Sie Ihre Website auf und stellen Sie sich vor, dass Sie diese zum ersten Mal sehen. Ist die Menüführung leicht verständlich und ansprechend? Sind alle Inhalte dort zu finden, wo man sie erwartet, und lassen sich diese gut und verständlich lesen? Wenn Sie selbst bestimmte Inhalte oder Informationen auf Ihrer Website lange suchen müssen, wird dies für den erstmaligen Besucher umso mehr gelten.
- Prüfen Sie alle textlichen Inhalte Ihrer Website auf Qualität und Einzigartigkeit. Einfache Kopien, sogenannter Dublicate Content, wird von Google abgestraft. Ähnliches gilt für Webseiten, deren Texte ausschließlich mit Hilfe von KI erstellt wurden. Google möchte für die Relevanz und Qualität Ihrer Seite einen eigenen Einsatz sehen und legt Wert auf Hochwertigkeit, keine billigen Kopien.
- Unterschätzen Sie die technische Funktionalität Ihrer Webseite nicht. Rufen Sie diese mit einem Smartphone oder Tablet auf und teste Sie, ob alle Inhalte genauso gut und professionell präsentiert werden wie auf dem Desktop-PC. Prüfen Sie, ob alle gesetzten Links weiterhin funktionieren und nicht zu Fehlermeldungen führen. Bereits kleinere Fehler dieser Art können das Ranking erheblich beeinflussen.
- Prüfen Sie regelmäßig, ob Ihre Webseite bei den wichtigsten Keywords die gleichen oder sogar besseren Rankings bei Google erreicht. Wenn Sie lange Zeit eine gute Position gehalten haben, ist dies kein Garant für die Zukunft. Durch die oben angesprochenen Veränderungen können Sie sonst unbemerkt binnen weniger Wochen oder Monate an Sichtbarkeit und Relevanz im Netz verlieren – dies sollten Sie nicht riskieren.
14.0 Suchmaschinenoptimierung – unser Fazit
SEO ist die Königsdisziplin im Online-Marketing und auch für B2B-Unternehmen von immens großer Bedeutung. Da Unternehmen, Händler und potenzielle Business- Partner mit den Jahren immer häufiger über das Internet gesucht werden, sind Top- Rankings bei den wichtigsten Suchanfragen über Google unerlässlich. Mit einer gezielten, professionellen SEO können auch Sie diese erreichen.
Unser Ratgeber hat aufgezeigt, was die wichtigsten Aspekte einer modernen SEO und eine strategische Vorgehensweise für ihre Implementierung darstellt. Gerade bei der erstmaligen Planung und Durchführung einer SEO-Kampagne ist professionelle Hilfe Gold wert, um keine laienhaften Fehler zu begehen und die Chancen auf bestmögliche Rankings zu steigern. Die Seiten-Werk als erfahrene und kreative Online- und SEO- Agentur hilft Ihnen gerne hierbei.
FAQ
Was unterscheidet SEO, SEA und SEM?
Während SEO die organischen Suchergebnisse bei Google und anderen Suchmaschinen beeinflusst, durchbrechen SEA-Maßnahmen diesen organischen Aufbau und werden prioritär bei Suchanfragen eingeblendet. SEA wirkt somit direkt, während SEO auf einen langfristigen Erfolg in Rankings abzielt. Beide Online-Marketing-Disziplinen stehen somit nicht in Konkurrenz zueinander, sondern sind zwei wichtige Facetten einer starken Search Engine Marketing Kampagne.
Wann sehe ich Ergebnisse meiner SEO-Maßnahmen?
Wird das Crawling auf diese Weise initiiert, vergehen im Regelfall wenige Tage, bis die Website von Google in ihrer Relevanz neu bewertet wird. Je nach SEO-Strategie kann es sinnvoll sein, einzelne Unterseiten frühzeitig neu crawlen zu lassen oder zunächst das gesamte Projekt inklusive interner Verlinkungen zu erneuern und hiernach ein umfassendes Crawling einzuleiten. Bedenken Sie, dass Veränderungen in den Rankings mittel- und langfristig auch durch Faktoren wie die Häufigkeit der Seitenaufrufe durch Besucher beeinflusst werden.
Beeinflusst ein Relaunch meine SEO-Positionen?
Eine kluge Planung der Seitenstruktur und URLs sowie die frühzeitige Einrichtung von Weiterleitungen von der alten auf die neue Website kann helfen, die erreichten Rankings zu halten. Über die Google Search Console lässt sich zudem ein Relaunch explizit ankündigen, um eine vollständige Abwertung zu vermeiden. In jedem Fall sollten Sie bei einem Relaunch mit zwischenzeitlichen Schwankungen im Ranking rechnen.
Spielt mein Webdesign in die SEO-Bewertung ein?
Neben der technischen Ebene entscheidet die ästhetische Professionalität des Webdesigns, ob Ihre Internetpräsenz als professionell und relevant angesehen wird. Dies legt eine regelmäßige Überprüfung und eventuelle Anpassung des Webdesigns nahe, da sich gestalterische Anforderungen und Erwartungen sowie Standards der digitalen Welt im Laufe der Zeit ändern.
Ich habe Google-Rankings eingebüßt – woran liegt das?
Zudem findet eine regelmäßige Anpassung des Suchalgorithmus von Google und anderen Suchmaschinen statt, um die Suchintention von Nutzern noch exakter zu treffen. Ihre Website wird somit nach neuen Kriterien bewertet, die in ihrer Relevanz von bisherigen Standards abweichen. Hier hilft Ihnen ein SEO-Profi zu ermitteln, auf welche Aspekte Google zukünftig einen größeren Wert legt, um diese in Ihre neue Optimierung für Suchmaschinen einfließen zu lassen.
Weshalb passt Google seinen Suchalgorithmus an?
Zudem verändern sich die Vorlieben von Nutzern, was Inhalt und Form von Websites anbelangt. Die größte Veränderung der letzten 15 Jahre war der vermehrte Aufbau von Websites über mobile Geräte anstelle des klassischen PCs. Dies hat zur mobile SEO mit „mobile first“ und später mit „mobile only“ beigetragen und die Relevanz von nicht responsiv programmierten Websites auf null gesenkt. Hierneben finden regelmäßig eine Vielzahl kleinerer Anpassungen statt, weshalb Suchmaschinenoptimierung als fortwährender Prozess zu verstehen ist.