Suchmaschinenoptimierung – der ultimative Ratgeber

Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) helfen Ihnen, Ihre Website sichtbarer zu machen und bei Google und anderen Suchmaschinen besser gefunden zu werden.

Suchmaschinenoptimierung – der ultimative Ratgeber

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11.0 Der beste Einstieg ins Thema SEO

Einen goldenen Weg zum Einstieg ins Thema SEO gibt es nicht. Schließlich starten Sie immer von einem einzigartigen Punkt aus, mit individuellen Zielen Ihrer Website und einer speziellen Konkurrenzsituation um die wichtigsten Keywords. Für einen allgemein sinnvollen Einstieg in das spannende Thema Suchmaschinenoptimierung geben wir Ihnen diese Ratschläge:

  • Befassen Sie sich mit dem Thema SEO und erkennen Sie die Bedeutung, die Suchmaschinenoptimierung für Ihren Erfolg im Internet hat. Unser Ratgeberartikel hat Ihnen hierzu hoffentlich den Einstieg geebnet, zu allen genannten Themen können Sie online detaillierte Informationen recherchieren.
  • Prüfen Sie, welche Rankings Sie aktuell bei wichtigen Suchanfragen über Google erreichen und schauen Sie, welche Websites besser als Ihr Webangebot gelistet werden. Schauen Sie sich bewusst die Websites Ihrer Konkurrenz in Aufbau und Inhalt hat. Gewinnen Sie hierdurch konkrete Vorstellungen, was Google und die menschliche Zielgruppe besonders überzeugt.
  • Nutzen Sie die einfache Anmeldung Ihrer Website bei der Google Search Console, um zu erfahren, wann und wie häufig welche Unterseiten Ihrer Website aufgerufen werden. So können Sie einen internen Check durchführen, was inhaltlich gut bei Ihrer Zielgruppe ankommt und wo es lohnt, noch gezielte Verbesserungen vorzunehmen.
  • Entwickeln Sie eine Bereitschaft, ein festes Budget für SEO- und SEA-Maßnahmen bereitzustellen. Sehen Sie Ihre Website als mittlerweile wichtigsten Werbeträger, mit dem Sie Interessenten und Kunden ansprechen. Denken Sie Werbung, Marketing und Öffentlichkeitsarbeit für Ihr Unternehmen neu, um ein finanzielles Potenzial für die Suchmaschinenoptimierung zu gewinnen.

12.0 SEO selbst lernen – vier Möglichkeiten

Sie möchten sich nicht nur grundlegend mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung befassen, sondern Suchmaschinenoptimierung aktiv lernen und anwenden? All dies ist möglich und nicht kostspielig. Bedenken Sie nur: Wie in vielen Lebensbereichen wird sich das schrittweise Sammeln von Erfahrungen durch die beste, theoretische Ausbildung nicht ersetzen lassen.

12.2 SEO-Seminare online

Online-Seminare geben Ihnen einen praktischen Einblick in die Durchführung der wichtigsten Maßnahmen für Suchmaschinen. Ob Recherche von Keywords, das richtige Layout oder hochwertiger Content – gute SEO-Seminare greifen alle Themen auf und helfen Ihnen praxisnah mit vielen Beispielen weiter, SEO aktiv umzusetzen. Durch Absolvieren der Seminare sind Sie kein vollwertig ausgebildeter SEO-Experte, werden viele Schritte der Suchmaschinenoptimierung jedoch mit Sinn und Verstand durchführen können.

12.3 Qualifizierte Ausbildung

Die Ausbildung zum SEO-Manager (m/w/d) ist mittlerweile ein vollwertiges Berufsbild, gerne auch als Teil einer Ausbildung zum Content- oder Online-Marketing-Manager. Über private Bildungsinstitute lässt sich in kurzer Zeit über eine Kursteilnahme ein Abschluss mit Zertifikat erlangen. Mit diesem kann die Einstellung als Junior SEO Manager in einer Agentur gelingen, genauso wie die Übernahme des Online- Marketings in einzelnen Wirtschaftsunternehmen.

12.4 SEO-Hilfe durch Seiten-Werk

Wir von Seiten-Werk stehen Ihnen ebenfalls zur Seite, wenn Sie Ihr Wissen im Bereich SEO vertiefen möchten. Hiermit richten wir uns vor allem an Mitarbeitende Ihres Unternehmens, die Ihr Online-Marketing voranbringen und eigenständig Suchmaschinenoptimierung betreiben sollen. Neben unserer aktiven Hilfe in der SEO-Optimierung ebnen wir Ihnen gerne im Rahmen von Schulungen den Weg, Suchmaschinenoptimierung hausintern besser anwenden zu können.

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13.0 5 praktische SEO-Tipps für Einsteiger

Sie haben noch nie eine aktive Suchmaschinenoptimierung für Ihre Website betreiben und sind neugierig geworden? Mit diesen fünf Tipps möchten wir Ihnen den Einstieg ins Thema zusätzlich erleichtern. Vielleicht helfen Ihnen diese Tipps auch, besser mit unseren Agentur-Profis ins Gespräch zu kommen, damit wir kein „Fachchinesisch“ für Sie reden.

  • Testen Sie ein oder mehrere kostenlose SEO-Tools im Internet an, um zu verstehen, was überhaupt Keywords sind und wie diese in Ihre Texte eingebunden werden können. Genauso können Sie nach der Anmeldung bei der Google Search Console herausfinden, durch Eingabe welcher Suchbegriffe Ihre Website gefunden wurde. Oft sind dies vollkommen andere Begriffe, als Sie im Vorfeld angenommen haben.
  • Rufen Sie Ihre Website auf und stellen Sie sich vor, dass Sie diese zum ersten Mal sehen. Ist die Menüführung leicht verständlich und ansprechend? Sind alle Inhalte dort zu finden, wo man sie erwartet, und lassen sich diese gut und verständlich lesen? Wenn Sie selbst bestimmte Inhalte oder Informationen auf Ihrer Website lange suchen müssen, wird dies für den erstmaligen Besucher umso mehr gelten.
  • Prüfen Sie alle textlichen Inhalte Ihrer Website auf Qualität und Einzigartigkeit. Einfache Kopien, sogenannter Dublicate Content, wird von Google abgestraft. Ähnliches gilt für Webseiten, deren Texte ausschließlich mit Hilfe von KI erstellt wurden. Google möchte für die Relevanz und Qualität Ihrer Seite einen eigenen Einsatz sehen und legt Wert auf Hochwertigkeit, keine billigen Kopien.
  • Unterschätzen Sie die technische Funktionalität Ihrer Webseite nicht. Rufen Sie diese mit einem Smartphone oder Tablet auf und teste Sie, ob alle Inhalte genauso gut und professionell präsentiert werden wie auf dem Desktop-PC. Prüfen Sie, ob alle gesetzten Links weiterhin funktionieren und nicht zu Fehlermeldungen führen. Bereits kleinere Fehler dieser Art können das Ranking erheblich beeinflussen.
  • Prüfen Sie regelmäßig, ob Ihre Webseite bei den wichtigsten Keywords die gleichen oder sogar besseren Rankings bei Google erreicht. Wenn Sie lange Zeit eine gute Position gehalten haben, ist dies kein Garant für die Zukunft. Durch die oben angesprochenen Veränderungen können Sie sonst unbemerkt binnen weniger Wochen oder Monate an Sichtbarkeit und Relevanz im Netz verlieren – dies sollten Sie nicht riskieren.

14.0 Suchmaschinenoptimierung – unser Fazit

SEO ist die Königsdisziplin im Online-Marketing und auch für B2B-Unternehmen von immens großer Bedeutung. Da Unternehmen, Händler und potenzielle Business- Partner mit den Jahren immer häufiger über das Internet gesucht werden, sind Top- Rankings bei den wichtigsten Suchanfragen über Google unerlässlich. Mit einer gezielten, professionellen SEO können auch Sie diese erreichen.

Unser Ratgeber hat aufgezeigt, was die wichtigsten Aspekte einer modernen SEO und eine strategische Vorgehensweise für ihre Implementierung darstellt. Gerade bei der erstmaligen Planung und Durchführung einer SEO-Kampagne ist professionelle Hilfe Gold wert, um keine laienhaften Fehler zu begehen und die Chancen auf bestmögliche Rankings zu steigern. Die Seiten-Werk als erfahrene und kreative Online- und SEO- Agentur hilft Ihnen gerne hierbei.

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FAQ

Was unterscheidet SEO, SEA und SEM?

Search Engine Marketing, kurz SEM, fasst als Oberbegriff die Maßnahmen aus Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Search Engine Advertising (SEA) zusammen. SEA umfasst kommerzielle Maßnahmen, vor allem Google Ads oder Werbeanzeigen in Social Media, während SEO-Maßnahmen für Suchmaschinen grundsätzlich kostenlos sind.

Während SEO die organischen Suchergebnisse bei Google und anderen Suchmaschinen beeinflusst, durchbrechen SEA-Maßnahmen diesen organischen Aufbau und werden prioritär bei Suchanfragen eingeblendet. SEA wirkt somit direkt, während SEO auf einen langfristigen Erfolg in Rankings abzielt. Beide Online-Marketing-Disziplinen stehen somit nicht in Konkurrenz zueinander, sondern sind zwei wichtige Facetten einer starken Search Engine Marketing Kampagne.

Wann sehe ich Ergebnisse meiner SEO-Maßnahmen?

Wie schnell getroffene Maßnahmen die Google-Platzierung verändern, hängt vom erneuten Crawlen der Website ab. Wie schnell dieses organisch erfolgt, macht Google von der Häufigkeit von Anpassungen und Veränderungen der Website abhängig. Allerdings gibt es die Möglichkeit, ein aktives Crawling über die Google Search Console anzustoßen.

Wird das Crawling auf diese Weise initiiert, vergehen im Regelfall wenige Tage, bis die Website von Google in ihrer Relevanz neu bewertet wird. Je nach SEO-Strategie kann es sinnvoll sein, einzelne Unterseiten frühzeitig neu crawlen zu lassen oder zunächst das gesamte Projekt inklusive interner Verlinkungen zu erneuern und hiernach ein umfassendes Crawling einzuleiten. Bedenken Sie, dass Veränderungen in den Rankings mittel- und langfristig auch durch Faktoren wie die Häufigkeit der Seitenaufrufe durch Besucher beeinflusst werden.

Beeinflusst ein Relaunch meine SEO-Positionen?

Ein Relaunch kann Ihre erreichten SEO-Positionen teils erheblich beeinflussen. Dieses Risiko besteht vor allem, wenn Sie sich für eine grundlegend neue Website mit einer bislang für Google unbekannten Seitenstruktur entschieden haben. In diesem Fall muss Ihre Webpräsenz wie eine neues Webprojekt gecrawlt werden, womit das erneute Erreichen von Top-Positionen seine Zeit braucht.

Eine kluge Planung der Seitenstruktur und URLs sowie die frühzeitige Einrichtung von Weiterleitungen von der alten auf die neue Website kann helfen, die erreichten Rankings zu halten. Über die Google Search Console lässt sich zudem ein Relaunch explizit ankündigen, um eine vollständige Abwertung zu vermeiden. In jedem Fall sollten Sie bei einem Relaunch mit zwischenzeitlichen Schwankungen im Ranking rechnen.

Spielt mein Webdesign in die SEO-Bewertung ein?

Ein modernes Webdesign ist ein entscheidender Faktor für die Bewertung Ihrer Website. Durch die Umstellung von „mobile first“ zu „mobile only“ seitens Google ist die Nutzung eines responsiven Webdesigns mit einem Fokus auf mobile Geräte unerlässlich geworden. Fehlt ein solches Design, werden Websites nicht mehr im Suchindex von Google gelistet.

Neben der technischen Ebene entscheidet die ästhetische Professionalität des Webdesigns, ob Ihre Internetpräsenz als professionell und relevant angesehen wird. Dies legt eine regelmäßige Überprüfung und eventuelle Anpassung des Webdesigns nahe, da sich gestalterische Anforderungen und Erwartungen sowie Standards der digitalen Welt im Laufe der Zeit ändern.

Ich habe Google-Rankings eingebüßt – woran liegt das?

Selbst mit einer professionellen SEO-Strategie können Sie mit der Zeit Rankings einbüßen. Ein Hauptgrund ist die Reaktion Ihrer Konkurrenten auf verloren gegangene Rankings, so dass eigene Maßnahmen für Suchmaschinen aufseiten Ihrer Wettbewerber eingeleitet wurden. Hier kann eine direkte Analyse der Konkurrenz weiterhelfen, mit welchen Maßnahmen diese zu Top-Positionen gelangen konnte.

Zudem findet eine regelmäßige Anpassung des Suchalgorithmus von Google und anderen Suchmaschinen statt, um die Suchintention von Nutzern noch exakter zu treffen. Ihre Website wird somit nach neuen Kriterien bewertet, die in ihrer Relevanz von bisherigen Standards abweichen. Hier hilft Ihnen ein SEO-Profi zu ermitteln, auf welche Aspekte Google zukünftig einen größeren Wert legt, um diese in Ihre neue Optimierung für Suchmaschinen einfließen zu lassen.

Weshalb passt Google seinen Suchalgorithmus an?

Google und andere Suchmaschinen streben an, mit exakte Suchergebnissen passend die Intention des Nutzers bei der Suche punktgenau zu treffen. Hierbei sind Suchmaschinen lernfähig und erfassen, welche Websites mit welchen Inhalten von Nutzern nach einer Suchanfrage aufgerufen und als relevant befunden wurden. Diese Erkenntnisse fließen in regelmäßige Google-Updates des Algorithmus ein.

Zudem verändern sich die Vorlieben von Nutzern, was Inhalt und Form von Websites anbelangt. Die größte Veränderung der letzten 15 Jahre war der vermehrte Aufbau von Websites über mobile Geräte anstelle des klassischen PCs. Dies hat zur mobile SEO mit „mobile first“ und später mit „mobile only“ beigetragen und die Relevanz von nicht responsiv programmierten Websites auf null gesenkt. Hierneben finden regelmäßig eine Vielzahl kleinerer Anpassungen statt, weshalb Suchmaschinenoptimierung als fortwährender Prozess zu verstehen ist.