Eine Impression ist, wenn ein Benutzer eine Werbung sieht. In der Praxis entsteht eine Impression immer dann, wenn ein Benutzer eine App oder Webseite öffnet und eine Werbung sichtbar ist. Dies ist nicht mit einem Engagement zu verwechseln.
Impressionen vs. Klicks
Der Unterschied zwischen einer Impression und einem Klick ist einfach – in der Tat steckt die Definition in ihren Namen. Bei einer Impression sieht ein Benutzer nur eine Werbung. Ein Klick findet statt, wenn der Benutzer die Anzeige tatsächlich verfolgt und darauf klickt. Obwohl Engagements letztlich wertvoller sind, sind Impressionen immer noch eine wichtige Einheit für Vermarkter.
Warum sind Impressionen wichtig und aussagekräftig?
Im weiteren Sinne sind Impressionen wichtig, weil sie eine einfache Darstellung dafür liefern, wie viele Personen Anzeigen innerhalb eines bestimmten Kanals sehen. Die Berechnung der Anzahl der Impressionen, die eine Kampagne erzeugt, ist auch eine der einfachsten Methoden, um festzustellen, wie weit ein Werbekanal wirklich reicht. Wenn man weiß, wie viele Impressionen eine Werbekampagne erzeugt, können auch eine Reihe anderer Marketingkennzahlen generiert werden, wie z.B. Click Raten oder Conversions.