Ein Pop-up ist ein kleines Fenster, welches sich innerhalb eines Browser Fenster öffnet, und aufgrund der kleinen Größe hervorsticht.
Pop-up-Fenster gibt es in vielen verschiedenen Formen und Größen, typischerweise in einem verkleinerten Browser-Fenster mit nur den Befehlen Schließen, Minimieren und Maximieren.
Es gibt eine starke Abneigung einiger Web-Surfer gegen Pop-up-Werbung, da es als relativ nervig erscheint. Marketingfachleute hingegen nutzen häufig Pop-ups, um die Conversion Rate auf der Webseite zu erhöhen. Meistens werden in einem Pop-up Angebot präsentiert. Häufig muss die eigenen E-Mail Adresse angegeben werden, damit man mehr Informationen erhält. Werbetreibende können sich ein besseres Bild von der Wirksamkeit von Pop-ups machen, wenn sie auf die Conversion Rate achten.