Website Relaunch – so gehen Sie richtig vor!
Das Internet entwickelt sich stetig weiter, die Erwartungshaltung Ihrer Kunden und Nutzer auch. In regelmäßigen Abständen einen Website Relaunch durchzuführen, sorgt für einen stets modernen und ansprechenden Internetauftritt. Doch was ist der ideale Zeitpunkt für den Internet Relaunch? Und woran lässt sich erkennen, welche Aspekte der Homepage veraltet sind? Unser Artikel erklärt Ihnen, wie der Relaunch Ihrer Website aussehen kann und welche Vorgehensweise sich für Sie empfiehlt.
Was ist mit Website Relaunch gemeint?
Der Begriff Relaunch meint ganz allgemein, dass ein Produkt oder Service erneut auf dem Markt eingeführt wird. Es handelt sich nicht um ein brandneues Produkt, sondern um die erneute Veröffentlichung eines bekannten Produkts mit veränderten Eigenschaften.
Im Falle einer Homepage ist der Relaunch die Erneuerung einer bestehenden Website. Dies kann die Homepage Ihrer Firma, Ihren Online-Shop oder andere Arten von Internetseiten betreffen.
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Gründe für einen Website Relaunch
Ein Relaunch der Website kann aus diversen Gründen motiviert sein. In allen Fällen sollte die Neuauflage der Website eines Unternehmens dieses in einem neuen, modernen Licht präsentieren. Hier einige der wichtigsten Gründe, weshalb auch Sie über einen Relaunch Ihrer Homepage nachdenken sollten.
Bestehende Website
Bestehende Website ist veraltet
Der häufigste Grund für den Website Relaunch: Ihre bestehende Webpräsenz ist in die Jahre gekommen. Da sich die technischen Anforderungen an einen modernen Webauftritt stetig verändern, wirkt eine Website irgendwann veraltet. Durch die Erneuerung bringen Sie die Umsetzung des Designs und alle technischen Funktionen auf den neusten Stand.
Im letzten Jahrzehnt war die Umstellung veralteter Webauftritte oft durch die Umstellung auf das Responsive Webdesign motiviert. Herkömmlich programmierte Seiten waren nicht für die kleinen Displays von Smartphones und Tablets ausgelegt. Ein CMS wie WordPress als Basis des Internetauftritts ist der geeignete Rahmen der Neugestaltung, der auch Suchmaschinen wie Google überzeugt.
Da ältere Webseiten ohne responsive Programmierung mittlerweile von Google & Co. abgestraft werden und sogar aus dem Index der Suchmaschine gestrichen werden, ist ein Webseitenrelaunch stark veralteter Webseiten dringend zu empfehlen.
Strategische Neuausrichtung
Strategische Neuausrichtung
Inhalte und Technik der bestehenden Webseiten können aus strategischen Gründen eine Erneuerung nahelegen. Ein Beispiel sind Unternehmen, die lange Zeit eine klassische Homepage betrieben haben und nach der Corona-Pandemie über die Neu- oder Wiedereinführung eines Online-Shops nachdenken.
Der Relaunch der Homepage ist hier mit einer strategischen Ergänzung um eine Shop-Funktion und weitere Extras verbunden. Das visuelle Erscheinungsbild muss sich bei Verbesserung der Internetseite nicht grundlegend ändern. Die strategische Neuausrichtung kann jedoch eine Anpassung des digitalen Corporate Designs nahelegen.
Veränderte Ansprüche
Veränderte Ansprüche der Zielgruppe
Die Wünsche und Ansprüche Ihrer Zielgruppe verändern sich schleichend. Eine neue Generation von Kunden und Internetnutzern wächst heran, die bestimmte Vorstellungen von einem Besuch Ihrer Webseite oder Ihres Online-Shops mitbringen und eine Neubewerbung nötig macht.
Verbinden Sie beispielsweise durch den Relaunch Website, Firmen-Blog und Online-Shop zu einem vielfältigen Nutzererlebnis. Oder passen Sie die Inhalte der bestehenden Seite an, um umfassender oder kompakter zu informieren. Ein Relaunch der Internetseite orientiert an der Zielgruppe setzt immer eine umfassende Analyse und Kenntnis der Nutzervorlieben voraus.
Branding und Marketing
Branding und Marketing
Natürlich kann ein Relaunch der Homepage alleine aus Gründen des Marketings motiviert sein. Vielleicht haben Sie ein Re-Branding durchgeführt und möchten Ihre neue Markenidentität in die digitale Welt hinüberbringen. Oder Sie setzen eine größere, moderne Werbekampagne um, deren Inhalte Ihre neue Website widerspiegeln soll.
Letztlich ist der Relaunch der Website ein Grund für sich, um Marketing zu betreiben und auf den Innovationsgeist der eigenen Marke zu verweisen. Sie bleiben regelmäßig im Gespräch und haben die Möglichkeit, Inhalte für Ihre Pressearbeit online und offline zu erzeugen.
Referenz-Webseiten
Wir möchten uns herzlich bei Seiten-Werk für den erfolgreichen Websiten-Relaunch bedanken. Die Zusammenarbeit war äußerst professionell, die Kommunikation transparent und die Umsetzung trotz einiger Hürden und Herausforderungen sehr zufriedenstellend.Wir freuen uns auf eine weitere Zusammenarbeit und Weiterentwicklung unserer Seite.
Sehr angenehmer und hochprofessioneller Partner, mit extrem kurzer Reaktionszeit.
5 Sterne! Ich bin mit dem Service, der Leistung, aber auch mit dem Pragmatismus und der stets schnellen Ausführung sehr zufrieden. Insgesamt sehr professionell, kundenorientiert und immer sehr freundlich. Die Zusammenarbeit gefällt mir wirklich hervorragend. Weiter so!
Das gesamte Team der Seiten-Werk ist schnell in der Umsetzung, hat klare Design Vorstellungen und hat unseren Umsatz durch die neue Homepage extrem gesteigert!
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Gute Ideen, schnelle Umsetzung und neue Trends. Läuft mit mit Seiten-Werk! Unsere Webseite fällt auf!
Was bleibt von der alten Website erhalten?
Ein Website Relaunch bedeutet nicht, dass Sie sprichwörtlich das Rad neu erfinden müssen. Alleine oder in Zusammenarbeit mit einer erfahrenen Webagentur wird im allerersten Schritt analysiert, was von der bestehenden Website zukünftig noch brauchbar ist.
Hierbei bewegen Sie sich auf einer feinen Linie: Wenn Sie zu vieles beibehalten, kann Ihr Webauftritt weiterhin veraltet wirken und löst nicht das Gefühl einer Erneuerung aus.
Textliche Inhalte
Textliche Inhalte
Textliche Informationen, gerade wenn fachlich und ausführlich formuliert, können bereits die perfekte Gestalt haben. Eine Erneuerung der Website empfiehlt sich, wenn beim Verfassen der Texte Aspekte der Suchmaschinenoptimierung (SEO) nicht berücksichtigt wurden. An dieser Stelle ist eine Überarbeitung der Texte empfehlenswert.
Bilder und Videos
Bilder und Videos
Bilder und Videos können auch nach dem Web Relaunch funktionieren. Falls es den Fotoaufnahmen oder Grafiken an Professionalität fehlt, können Sie hier gezielt nachlegen. Videos werden häufiger per Link integriert und werden eher von einem YouTube-Server als dem eigenen Server aufgerufen. Hier sind keine Änderungen notwendig.
Quelltext/CMS
Quelltext/CMS
Eine Prüfung des technischen Backends Ihrer Homepage ist bei einem Web Relaunch immer ratsam. Besonders lohnt es sich, über die Umstellung auf ein Content-Management-System (CMS) wie WordPress nachzudenken, falls dies bislang nicht erfolgt ist. Dies erleichtert das Management und die Anpassung aller Inhalte nach dem Relaunch einer Website.
Webdesign
Webdesign
Ein neues Webdesign kommt bei der Modernisierung von Seiten fast immer zum Einsatz. Gerade die Umstellung auf eine responsive Programmierung kann der Hauptgrund für Verbesserungen des alten Webauftritts darstellen. Alleine auf einer responsiv programmierten Seite mit zeitgemäßen visuellen Elementen kann das Design komplett erhalten bleiben.
Performance unserer Kunden-Webseiten
Webseitenbesucher
bei Google
Website Relaunch mit der Seiten-Werk
Ein Erneuerung, Verbesserung und WiedereinfüFhrung einer Website ist je nach Umfang und Erwartungshaltung der Zielgruppe ein komplexes Projekt. Dieses sollten Sie jedoch nicht hinauszögern. Schließlich gilt: Mit jedem Monat, den Sie einen Internet Relaunch hinauszögern, altert Ihr bestehender Auftritt weiter. Eine Tatsache, von der vor allem Ihre Konkurrenz mit neuen und modernen Seiten profitiert.
Wichtige Kriterien beim Relaunch
Ein Relaunch der Homepage erfüllt keinen Selbstzweck. Die Erneuerung alleine hat keine Werbewirkung und sorgt nicht automatisch für bessere Google-Rankings. Ein systematischer Ansatz für den Web Relaunch ist wichtig. Wir empfehlen eine strategische Planung mit einer erfahrenen Webagentur, bei der beispielsweise diese Kriterien vor dem Homepage Relaunch zur Sprache kommen:
Kenntnis der Zielgruppe
Wissen Sie genau, welche Vorlieben Ihre Zielgruppe bei der Internetnutzung hat? Nicht nur für Ihre Produkte und Services, auch für die Online-Gewohnheiten und Erwartungen an Ihre Website lohnt eine umfassende Analyse.
Responsive Programmierung
Ist Ihnen bekannt, ob alles Ihrer Seite technisch und visuell auf Smartphones, Tablets und anderen Devices optimal funktioniert? Falls nicht, sollten Sie zeitnah über einen Website Relaunch nachdenken und auf eine zeitgemäße, unverzichtbare Form der Programmierung umstellen.
Zeitgemäßes Webdesign
Funktioniert Ihr Corporate Design in der digitalen Welt? Ein Firmenlogo, das vor 30 Jahren für ein Firmenschild Ihres Handwerksbetriebs gestaltet wurde, kann in kleinster Auflösung auf einem Handy-Display nicht zur Geltung kommen. Prüfen Sie, welche Designelemente bei der Optimierung Ihrer Seite ebenfalls Teil des Relaunches werden sollten.
Optimale Usability
Finden sich alte und neue Besucher Ihrer Webseite sofort auf Ihrer Seite zurecht? Wie lässt sich dafür sorgen, dass eine optimale Nutzerfreundlichkeit vorliegt und ein Besucher nicht vom Stöbern, Kaufen und Buchen abgehalten wird. Die bestmögliche Customer Journey ist ein essenzieller Aspekt beim Website Relaunch.
Die richtige Vorbereitung
Um durch einen Relaunch die Website auf den neusten Stand zu bringen, sind die oben genannten Punkte und Kriterien der richtige Einstiegspunkt. Haben Sie die Notwendigkeit für Veränderungen erkannt, hilft Ihnen eine erfahrene Webagentur wie die Seiten-Werk, die Erneuerung professionell vorzubereiten. Dies umfasst eine strukturierte Vorgehensweise, dank der Ihr Relaunch der Website verlässlich und planbar abläuft.
Durch die Analyse vorhandener Schwachpunkte ermittelt eine Agentur, welchen Umfang der Relaunch einer Homepage oder eines Shops haben sollte. Eine fehlende SEO-Optimierung, ein veraltetes Design und ähnliche Aspekte bringen ans Tageslicht, warum Ihre Webseite aktuell keine guten Rankings bei Google erzielt.
Konkrete Zielsetzungen definieren
Vorhandene Schwächen auszugleichen, ist nicht das einzige Ziel beim Relaunch der Website. Hierauf sollte die strategische Ausrichtung aufbauen, was Sie konkret von Ihrem Websitenrelaunch erwarten. Geht es stärker um das Informieren des Seitenbesuchers oder eine Verkaufsabsicht? Wünschen Sie Interaktion wie bei einem Blog-Format oder sollen Firmeninhalte auf der Startseite und allen Unterseiten alleine statisch präsentiert werden?
Analyse der Konkurrenz
Ein Blick über den Tellerrand zeigt, wie Ihr Relaunch Projekt am erfolgreichsten funktionieren könnte. Eine Agentur wie Seiten-Werk schaut auf den Markt und Ihre Konkurrenz und ermittelt, was in Inhalten, Format und Design funktioniert. Setzen alle Wettbewerber Ihren Webauftritt beispielsweise als Onepager um, sollte auch Ihre Version nicht ausufernde und komplexe Inhalte präsentieren.
Erstellung eines Zeitplans
Ziele und Notwendigkeiten ergeben zusammen ein Konzept, was alles in Layout, Struktur und Inhalt des neuen Webauftritts einfließen sollte. Hieraus lässt sich ein Zeitplan für alle zu erledigenden Aufgaben herleiten. Je nach Umfang und Komplexität nimmt ein Internet Relaunch mehrere Wochen bis Monate in Anspruch. Natürlich erhalten Sie als Auftraggeber einer Agentur in dieser Phase immer wieder Updates über den Webseitenrelaunch und können Feedback geben.
Planung eines Re-Designs
Der Erneuerung Ihres Webdesigns wird bei einem Relaunch der Website besonders viel Aufmerksamkeit geschenkt. Erfahrene Webdesigner unterbreiten Ihnen Vorschläge für neue Logos, Schriften und grafische Elemente. Hierbei entscheiden Sie, wie eng diese mit vorhandenen Elementen des Corporate Designs übereinstimmen. Aus technischen Gründen, speziell für kleine Displays, lassen sich Kompromisse beim Webseitenrelaunch selten vermeiden.
Technische Aspekte
Abschließend gehört zur Vorbereitung, mit Ihnen die technische Grundlage der neuen Seite abzusprechen. Die Umstellung auf WordPress als CMS ist für Internetlaien nicht immer einfach nachzuvollziehen. Hier erklärt Ihnen eine Agentur wie die Seiten-Werk gerne, worin die Vorteile liegen und wie einfach Sie die Inhalte der Seite nach dem Internet Relaunch selbst managen können.
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Content für den Relaunch
Haben Sie den Webseitenrelaunch mit einer Webagentur vorbereitet und sind mit der Vorgehensweise zufrieden, beginnen die Programmierer und Webdesigner mit ihrer Arbeit. Parallel hierzu werden erste Inhalte erarbeitet, die nach dem Relaunch Ihre Website in einen spannenden und informativen Blickfang verwandeln sollen. Denken Sie hierbei über folgende Aspekte nach:
Für den klassischen Relaunch einer Homepage sind Inhalte rundum Ihre Firma ideal, die zeitlos und aktuell zugleich sind. Informieren Sie über sich, Ihre Leistungen und Services, ohne durch ausufernde Texte zu langweiligen. Wie lang oder kurz textliche Inhalte sein sollten, hängt wesentlich vom Produkt und seinem Erklärungsbedarf ab.
Suchmaschinenoptimierung
Nicht nur der menschliche Leser wirft einen Blick auf Ihre Texte. Suchmaschinen wie Google werden der Internetseite dem gesamten Webauftritt und jeder Unterseite eine neue Relevanz zuordnen. Gerade wenn Ihre Seite bislang hinter der Konkurrenz bei Suchmaschinen zu finden war, sollten Sie den Relaunch Ihrer Website für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) nutzen. Qualität und Mehrwert der Inhalte sind entscheidend, jedoch um passende Keywords und Suchbegriffe der Zielgruppe ergänzt.
Integration von Blog/Social-Media
Inhalte einer Firmen-Homepage werden im Regelfall einmalig verfasst und behalten lange Zeit ihre Gültigkeit. Durch einen Firmen-Blog oder stetig neue Inhalte in Social-Media halten Sie Ihren Webauftritt in Wort und Bild dynamisch. Nutzen Sie den Seitenrelaunch, um über die Rolle interaktiver Elemente nachzudenken. Ein Redaktionsplan für neue Artikel leistet den richtigen Beitrag, der nach dem Website Relaunch das Ziel stetiger Erneuerung und Interaktion zu erreichen.
Vollständige Website oder Onepager?
Ein Website Relaunch bietet die hervorragende Möglichkeit, das Grundkonzept und die Fülle der Inhalte zu überdenken. Was bislang auf einer größeren Homepage präsentiert wurde, kann auf einem Onepager besser aufgehoben sein und umgekehrt. Ihr Internet Relaunch mit einem Onepager bringt Ihren neuen Webauftritt zudem schneller ins Internet, da weniger Arbeit anfällt. Vorteile des Onepagers sind:
- Der Nutzer kann alle Informationen kompakt auf einer Webseite überblicken.
- Es muss nicht durch Menüs geklickt werden, alleine ein Scrolling ist nötig.
- Sie reduzieren je nach Zielgruppe und Erwartungshaltung die Absprungrate.
- Die Pflege der Website und Ihrer Inhalte ist mit weniger Mühen verbunden.
Insbesondere für Dienstleister, regionale Anbieter oder kleine Firmen ist der Onepager eine realistische Option beim Webseitenrelaunch. Für Online-Shops oder Unternehmen mit einer hohen Informationsdichte sind umfassendere Funktionen und eine größere Struktur nötig. Sprechen Sie hier in Ruhe mit Ihrer Webagentur, ob diese Art von Relaunch die Website bereichert und Ihre Ziele unterstützt.
Der Relaunch im Detail
Mit welchen Zielen und Strategien sich ein Webseitenrelaunch gut vorbereiten lässt, haben wir oben beschrieben. Im Folgenden die wichtigsten Punkte, Bereiche und Arbeitsphasen, die für uns als Webagentur bei jedem Relaunch eine Rolle spielen:
Die Konzeptionsphase umfasst alle Analysen und Absprachen mit unseren Kunden. Hier werden die bestehende Website ausgewertet, die Wünsche und Vorlieben des Kunden erfasst und alle Schritte strategisch zusammengefasst, die für die Wiedereinführung der Seite ins Netz nötig sind.
Designphase
Im nächsten Schritt entwickeln wir das Design als Grundlage für den Webseitenrelaunch. Bei einem CMS wie WordPress lässt sich auf eine schier unbegrenzte Auswahl an Themes als Basis für das Seiten-Design zurückgreifen. Das geeignete Thema wird im Sinne Ihres Corporate Designs bearbeitet, so dass Sie nach dem Relaunch über eine absolut einzigartige und visuell passende Website verfügen.
Content-Phase
In der Content-Phase ermitteln wir, welche bestehenden Inhalte für den Webseitenrelaunch geeignet sind. Wir überarbeiten bestehende Texte im Sinne der Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder verfassen Texte neu, wobei der erklärungsbedürftige Charakter Ihres Produktes oder Ihrer Dienstleistung größte Bedeutung hat. Hierbei fließt unsere Erfahrung im Marketing und die Kenntnis diverser Branchen und Zielgruppen ein.
Entwicklungsphase
Ähnlich wie bei WordPress-Theme für das Design bietet uns das Content-Management-System die technische Grundlage, Ihre Website von Grund auf neu zu entwickeln. Durch Plug-ins ist eine gezielte Erweiterung bei der Webseitenentwicklung möglich, beispielsweise im Fall der Integration von Schnittstellen zu Zahlungsanbietern oder einen Live-Chat. Was technisch gewünscht ist, wurde in der Konzeptionsphase abgeklärt.
Testphase & Go-live
Bevor der Relaunch für die Öffentlichkeit sichtbar stattfindet, unterziehen wir der erneuerten Website umfangreiche Tests. Hierdurch stellen wir sicher, dass die Seite eine maximale Nutzerfreundlichkeit aufweist und sich keine Fehler in Struktur und Inhalt befinden. Sind wir und Sie mit der neuen Seite rundum zufrieden, kommt es zum „Go-live“ und der Webseitenrelaunch wird für alle sichtbar durchgeführt.
ACHTUNG: Die Phasen für den Relaunch der Internetseite laufen nicht strikt getrennt voneinander ab. Und natürlich sind Sie in jede Phase aktiv eingebunden und können uns stetig neues Feedback geben. Für unsere Entwickler und Designer ist es von Vorteil, frühzeitig Kritikpunkte zu Inhalt und Design anzusprechen. Dies spart Zeit und Mühen in späteren Projektphasen ein.
Sie möchten auch einen Relaunch durchführen, aber wissen nicht, worauf Sie achten müssen?
Wir von der Seiten-Werk stehen Ihnen bei Ihrem Vorhaben zur Seite und bringen Ihre Webseite auf den neuesten Stand, sprechen Sie uns einfach an.
Was ist nach dem Website Relaunch zu tun?
Der Relaunch der Internetseite ist erfolgt und Ihre Kunden lieben den neuen Webauftritt? Herzlichen Glückwunsch! Leider endet die Arbeit hiermit nicht und es gibt sinnvolle Schritte, die Sie nach dem Webseitenrelaunch unternehmen können.
Speziell im Bereich SEO sowie als Inhalt in Social-Media und Blogs empfiehlt es sich, den eingeschlagenen Weg nach dem „Neustart“ der Website fortzusetzen. Begeistern Sie alte und neue Kunden durch regelmäßige Aktivitäten im Internet und zeigen Sie, dass der Website Relaunch keine „Eintagsfliege“ Ihres digitalen Engagements war.
Mittel- und langfristig gilt es, die Aktivitäten Ihrer Konkurrenz und generell die Entwicklungen der digitalen Welt im Auge zu behalten. Vielleicht erreichen Sie durch den Webseitenrelaunch zwischenzeitlich ein Top-Ranking bei Google, verlieren dieses jedoch nach einigen Monaten wieder. Hier hat Ihre Konkurrenz Gegenmaßnahmen eingeleitet, sodass ein eigenes Handeln im Online-Marketing nötig wird.
Da ein Relaunch die Webseite auf den neusten Stand bringen soll, gilt perspektivisch: Nach dem Relaunch ist vor dem Relaunch. Die digitale Welt entwickelt sich weiter und in einigen Jahren wird auch Ihr neuer Webauftritt veraltet wirken. Pauschal gibt es kein ideales Intervall, wann Sie durch einen Relaunch die Webseite erneuern sollten. Ein Zeitraum von drei bis fünf Jahren ist ein guter Richtwert.
Relaunch selbst oder mit Agentur durchführen?
Genauso wie die erstmalige Programmierung Ihres Webauftritts gehört der Webseiten Relaunch in die Hände einer erfahrenen Agentur. Dies hat einige triftige Gründe:
- Eine Agentur bringt umfassende Marketing-Erfahrung mit und kann Vorlieben und Wünsche Ihrer Zielgruppe besser analysieren.
- Webagenturen verfügen über technische Hilfsmittel, mit denen sich Stärken und Schwächen von Websites einfacher analysieren und eine kluge SEO-Optimierung durchführen lassen.
- Eine Webagentur ist Ihr Branchenprofi für den Relaunch der Internetseite, der gerade bei schlechten Google-Rankings weiß, was zu tun ist.
Einen Internet Relaunch an eine professionelle Agentur zu übergeben, lässt Sie weiterhin selbst handeln und Ihre Webseite pflegen. Durch einen Relaunch die Website zu modernisieren und zu verbessern, ist ein umfangreiches Unterfangen für den Profi. Für die alltägliche Pflege der Webseite oder das Management der Inhalte können Sie firmeninterne Lösungen finden. Gerade deshalb lohnt es sich, beim Relaunch die Website auf WordPress umzustellen. Das CMS ist so ausgelegt, dass auch Laien mühelos Inhalte anpassen oder Unterseiten anlegen und löschen können.