AEO – Answer Engine Optimization

Was genau ist Answer Engine Optimization (AEO)?

AEO stellt eine Weiterentwicklung der klassischen SEO dar und berücksichtigt das zeitgemäße Nutzungsverhalten im Umgang mit Suchmaschinen. Diese werden zunehmend als „Antwortmaschinen“ genutzt, um gezielt Antwort auf eingegebene Fragen als Suchbegriffe zu geben.

Um Top-Rankings in den Suchergebnissen zu erreichen, rücken weniger einzelne Keywords, sondern fundierte Antworten bei der Optimierung in den Vordergrund. Weniger der einzelne Begriff, sondern der sachliche und nützliche Zusammenhang ist das Ziel, um bei Suchanfragen ins Auge zu fallen und die Suchintention zu befriedigen.

Die setzt auch eine neue Strategie im Umgang mit den Inhalten voraus. Klare Strukturen, echter Mehrwert für Menschen mehr als für Suchmaschinen, sowie die Einbindung in eine professionelle Website, sind in der AEO unerlässlich – bei Unternehmen aller Branchen und anderen Wirtschaftsbeteiligten.

Was unterscheidet AEO von der klassischen SEO?

AEO ist in Form und Inhalt fokussierter auf die Beantwortung einzelner Fragen und weniger auf ein breites Sichtbarkeitsspektrum wie bei klassischen Short- oder Long-Tail-Keywords ausgelegt. Neben ausführlichen Beschreibungen der Inhalte sind kompakte Antworten auf Nutzerfragen relevant, um ein bestmögliches Ranking zu erzielen. Diese sollten auch von Sprachassistenten einfach zu verarbeiten sein.

Für Unternehmen im B2B-Bereich rücken so kompakte Antworten bei der Optimierung in den Vordergrund, die potenzielle Fragen und Unsicherheiten von Kunden frühzeitig aufgreifen und beseitigen. Dies kann Erklärungen über Maschinen und Geräte, genauso wie Hinweise zum Versand oder zollrechtliche Vereinfachungen bei Bestellungen jenseits der Europäischen Union umfassen.

Wie AEO (Answer Engine Optimization) technisch realisiert wird

Jeder AEO Answer Engine vertraut auf zeitgemäße AI-Bots, die neben ihren Fähigkeiten des maschinellen Lernens auf die Verarbeitung und Ausgabe natürlicher Sprache durch integrierte Sprachassistenten setzen. So können die lernfähigen Bots Art und Inhalt der Anfragen analysieren und relevante Antworten geben, die sich auf die Sucherintention und weniger auf den tatsächlichen Wortlaut der Nutzer beziehen.

Alle modernen Varianten der AEO-Engines haben den Anspruch, gesprochene Stimme verlässlich zu interpretieren und unabhängig von Mensch und Sprache eine mit Sicherheit brauchbare Antwort zu liefern. Anders als bei der Textausgabe wie bei ChatGPT kann die Ausgabe der Informationen ebenfalls sprachlich stattfinden. Das Natural Language Processing ist mit Systemen wie Alexa oder Siri keine absolute Neuheit, erreicht durch AI im Zusammenhang mit der Websuche jedoch ein neues Niveau.

Der neue Schwerpunkt, von der SEO hin zur AEO, ist ein unerlässlicher Schritt mit Blick auf die Vorlieben der Nutzung von Suchmaschinen. Durch mobile Endgeräte mit kleinen Displays sind kompakt, kurz und präzise vermittelte Informationen wichtiger als ausführliche Artikel und langwierige Beschreibungen. Dies macht die klassische Webseite für Unternehmen nicht überflüssig, alleine Art und Form der präsentierten Information der Websites sind neu zu denken.

Strategien der Answer Engine Optimisation

Answer Engine Optimization (AEO) zählt zu den neusten Trends im Suchmaschinen- und Online-Marketing. Als Unternehmen frühzeitig in die AEO einzusteigen, kann eine attraktive Abkürzung zur besseren Sichtbarkeit online und dem Ausbau des Status als Branchenexperte sein. Die nachfolgenden Absätze stellen einige der wichtigsten Ansätze und Strategien für die Optimierung vor:

1. Keyword Recherche

Keyword Recherche behält weiterhin seine Bedeutung, die Art und Weise sollte sich jedoch ändern. Bei der Recherche sollten bewusst mit Fragestellungen als Long-Tail-Keywords gearbeitet werden, die sich z. B. über die Google Search Console gewinnen lassen. Neben der Formulierung kompakter Antworten durch den Menschen passend zu diesen Fragestellungen kann Generative AI für die Formulierung der Antworten zum Einsatz kommen.

2. Hochwertiger und spannender Content

Eine kompakte und schnelle Antwort wird nicht in allen Fällen die Sucherintention komplett befriedigen. Sie dient oft als Einstieg, um tiefer in das relevante Thema eintauchen. Hochwertige und ausführliche Inhalte auf Ihrer Webseite bleiben bei der AEO (Answer Engine Optimization) deshalb von Bedeutung. Schließlich werden Sie sich als Experte alleine etablieren können, wenn Sie mehr als nur nützliche Antwort-Snippets bieten, sondern echte Expertise demonstrieren. Die Mittel reichen von ausführlichen Webinhalten über einen Leitfaden oder ein Tutorial bis zu informativen Blog-Artikeln.

3. Strategisches Data/Schema Markup

Ob für Google oder AI-Systeme – um Daten richtig zu interpretieren und für Antwortmaschinen passend aufbereiten zu können, sind klar strukturierte Informationen unerlässlich. Bei der Optimierung der Inhalte Ihres Unternehmens im Netz sollten Sie bewusst mit strukturierten Elementen von FAQs bis zum „How to …“ arbeiten. Zusammen mit dem passenden Data/Schema Markup fördert dies nicht nur die visuelle Aufbereitung, sondern hilft Google und dem Endverbraucher, die Informationen anhand der Struktur besser zu erfassen. Gerade die Erstellung nützlicher FAQ zählen in der AEO zu den wichtigsten Strategien.

4. Optimierung von Suchergebnissen für Sprachassistenten

Ob Nutzerfragen zu bestimmten Produkten oder die Suche nach dem nächsten Restaurant oder Hotel – Anfragen an Such-/Antwortmaschinen finden zunehmend mit Mobilgeräten und durch eine sprachliche Fragestellung anstelle einer Eingabe von Hand statt. Hier herrscht die Erwartungshaltung, auch die Antwort in sprachlicher Form präsentiert zu bekommen.

Dies ist bereits bei der Ausformulierung der Inhalte wichtig, da geschriebene und gesprochene Sprache klare Unterschiede aufweisen. Ansonsten riskieren Unternehmen und Hersteller, mit ihren Antworten durch unnatürlich wirkende Formulierungen eher abzuschrecken. Dies gilt insbesondere für die Local SEO/AEO, wenn Nutzer binnen Sekunden über eine Zustimmung oder Ablehnung entscheiden.

Lohnt die spezielle Suchmaschinenoptimierung im B2B-Bereich?

Gerade B2B-Unternehmen sollten sich mit den Voraussetzungen der AEO und der inhaltlichen Anpassung des bestehenden Webauftritts befassen. Zum einen ergeben sich je nach Ware oder Dienstleistung erklärungsbedürftige Inhalte, da Vorteile, Ablauf oder Alleinstellungsmerkmale nicht auf den ersten Blick deutlich werden. Fragen ergeben sich so schneller als bei einer einfachen Website für den Endverbraucher, der mit Produkten und Services bereits vertraut ist. Diese Fragen hemmen die Kontaktaufnahme und sollten frühzeitig aus dem Weg geräumt werden.

Zum anderen denken B2B-Kunden und potenzielle Geschäftspartner über andere Fragen nach. Ob Sicherheitsstandards, Absicherung Ihrer Lieferkette (Supply Chain), Fragen zu Zollkontrollen und dem allgemeinen Zollgeschehen, oder die Bewilligung möglicher Vergünstigungen bei großen Abnahmemengen – viele Inhalte sind für das B2C-Geschäft wenig relevant. Mit einer klugen AEO greifen Sie diese Inhalte kompakt auf und steigern neben der Sichtbarkeit auch das Kundenvertrauen.

Unser Fazit

Die Nutzung des Internets und von Suchmaschinen im Allgemeinen verändert sich stetig. Ihre Website sollte gerade als B2B-Unternehmen hierauf eingehen und Informationen so präsentieren, wie Sie zeitgemäß sind und erwartet werden: Kurz, prägnant und als Antwort auf relevante Fragen. AEO statt klassischer SEO folgt diesem Ziel und bietet mit der richtigen Strategie die ideale Basis, die bislang ausbleibende Sichtbarkeit und Top-Rankings bei Google endlich zu erreichen.