Doch wie genau lassen sich die richtigen Keywords finden, um Top-Rankings bei Google-Suchanfragen zu erzielen und sich von der direkten Konkurrenz abzugrenzen? Unser Artikel zeigt Ihnen die Grundlagen zu Keywords auf, erklärt Begriffe wie Compound oder Fokus Keywords und zeigt, wie Sie individuell Suchbegriffe finden, mit denen Sie Suchmaschinen begeistern können.
Das Wichtigste zu SEO Keywords im Überblick
- Keywords entsprechen den Suchbegriffen, die menschliche Nutzer bei Suchmaschinen wie Google eingeben und Ihnen bei einer relevanten Suche Top-Rankings in den Suchergebnissen zusichern sollen.
- Anstelle der häufigen Nennung einzelner Keywords ist die Suchintention über die letzten Jahre in den Vordergrund gerückt, so dass ein gutes Zusammenspiel aus wichtigen Keywords und relevanten Inhalten von Bedeutung ist.
- Kostenlose und kommerzielle Tools ermöglichen Ihnen die Recherche von Keywords zur Suchmaschinenoptimierung, wobei der strategische Einsatz und die Erstellung passender Inhalte von SEO-Experten durchzuführen ist.
Was sind Keywords überhaupt?
Keywords sind „Suchbegriffe“ bzw. „Schlüsselwörter“, die bei der Suche potenzieller Interessenten und Kunden über Google und andere Suchmaschinen eine Rolle spielen. Hierbei muss es sich nicht um einzelne Wörter handeln, schließlich sind Anfragen über Suchmaschinen oft komplexer. So können ganze Fragen als Long-Tail-Keywords infrage kommen, wobei Sie mit den Inhalten Ihrer Webseite eine gute Antwort auf die Frage als Suchintention des Nutzers geben.
Passende Keyword Phrasen oder Wörter zu Ihrem Webangebot zu finden, erfolgt bis zu einem bestimmten Punkt intuitiv. Wenn Sie ein Fliesenleger aus Hamburg oder ein Maschinenbauer aus Stuttgart sind, werden Sie bei Suchanfragen mit den bei Google eingegebenen Keywords „Fliesenleger Hamburg“ oder „Welche Maschinenbauer in Stuttgart gibt es?“ gefunden werden wollen. Eine solche Optimierung streben jedoch auch alle Konkurrenten Ihrer Region an.
Wichtig ist daher, die konkrete Suchintention des Nutzers zu verstehen und mit guten Inhalten auf Ihrer Webseite aufzugreifen, die gezielt um die richtigen Keywords zu ergänzen ist. Suchalgorithmen sind über die letzten 15 Jahre zunehmend intelligenter geworden und reagieren nicht mehr einfach auf die häufige Nennung einzelner Keywords im Text. Um Top-Positionen auf der Suchergebnisseite zu erreichen, ist deshalb eine bewusste Auseinandersetzung mit den Wünschen und Bedürfnissen Ihrer Interessenten wichtig.
In der Praxis werden Sie einzelne Unterseiten auf bestimmte Keywords optimieren wollen. Hierfür ist eine umfassende Recherche im Vorfeld wichtig, um zu verstehen:
- Mit welchen Keyword werden Sie aktuell online gefunden?
- Welche Keywords sind für Suchende relevant, aktuell jedoch noch nicht durch Sie abgedeckt?
- Wie groß ist die Konkurrenz um einzelne Keywords bei der Google-Suche?
- Erfüllen meine Keyword-optimierten Seiten tatsächlich die Intention des Suchenden?
All dies und mehr fließt in eine gute SEO Strategie ein, um Keywords für ein höheres Suchvolumen und mehr Kundenanfragen zu nutzen.
Wie hängen Keywords und SEO zusammen?
Gute Rankings bei Google und anderen Suchmaschinen lassen sich alleine erzielen, wenn die Suchmaschinen eine hohe Relevanz der eigenen Webseite passend zur Suchanfrage erkennt. Dies gilt zunächst für die organische Suche, also die Eingabe von Suchbegriffen oder Fragen durch den Nutzer und das Ranking ohne kommerzielle Maßnahmen wie Google Ads. Suchmaschinen legen zunehmend Wert auf Qualität und Professionalität, um beste Positionen in den Suchergebnissen zu erreichen. Dies gilt neben technischen Aspekten für die Hochwertigkeit von Texten und anderen Medien-Elementen.
Beim Crawling jeder Webseite wird Google jede einzelne Unterseite erfassen und die inhaltliche Relevanz bezüglich bestimmter Themen und Suchanfragen bewerten.
Die Bedeutung von Keywords in der Suchmaschinenwerbung (SEA), z. B. mit Google Ads, wird noch deutlicher. Hier wird bewusst im Bidding-Prozess nach relevanten Keywords für die eigene Webseite gesucht, wobei das Suchvolumen den Preis für die einzelnen Keywords in Ads Anzeigen vorgibt. Hier mit einem Keyword Planer eine wirklich brauchbare und relevante Keyword-Liste zu erstellen, spart in der Suchmaschinenwerbung bares Geld und wird so zur sinnvollen, finanzierbare Ergänzung der Suchmaschinenoptimierung (SEO).
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Wortlaut vs. semantische Keywords
Nach Eingabe eines Keywords in die Suchmaske durch den Nutzer bewertet Google neben der Suchintention weitere Informationen, um die möglichst besten Suchergebnisse einzublenden. Faktoren, die hierbei einspielen, sind:
- Präzision der Suchintention, um exakt passende Seiten anzuzeigen
- Länge des eingegebenen Schlagwort und Interpretation als Frage/Kaufabsicht etc.
- Suchvolumen des eingegebenen Keywords und Vergleich mit ähnlichen Begriffen
- Die IP Adresse, der Standort und Ihr Endgerät
All diese Faktoren führen zur Übersicht der am besten passenden Suchergebnisse, wobei es für Laien im Bereich SEO zu einigen Überraschungen kommen dürfte. Die folgenden Erkenntnisse sind deshalb besonders wichtig:
- Der exakte Wortlaut des eingegebenen Keywords muss nicht zwingend auf der gelisteten Webseite zu finden sein. Erfüllt diese in den Augen der Suchmaschine die Intention des Nutzers am besten, wird diese in Top-Positionen eingeblendet, ohne dass ein bestimmtes Keyword besonders häufig im Text zu finden sein muss.
- Mit verschiedenen Google-Updates (vor allem Hummingbird 2013) wurde die semantische Suche immer stärker in den Vordergrund gerückt. Dies bedeutet: Um bei einer Frage wie „Wer ist der beste Maschinenbauer in Stuttgart?“ gefunden zu werden, muss diese Frage nicht im Wortlaut viele Male in den Text eingebunden werden. Stattdessen wird eine Top-Position erreicht, wenn die eigene Webseite professionell und sachlich diese Frage beantworten kann.
Die Bedeutung einzelner Wörter oder Begriffe ist somit in den Hintergrund gerückt. Für den Einstieg helfen solche Schlüsselwörter natürlich immer noch weiter, um die Intention der Zielgruppe zu verstehen und einen geeigneten Begriff für die Optimierung jeder einzelnen Unterseite zu gewinnen. Ist dies z. B. über einen Keyword-Planner erfolgt, sollte im nächsten Schritt eher auf Qualität und inhaltliche Relevanz semantisch bei der Texterstellung fokussiert werden, anstatt sich auf einzelne Schlüsselwörter und ihre permanente Nennung zu versteifen.
Die wichtigsten Arten von Keywords
Es gibt viele Möglichkeiten, Keywords zu kategorisieren. Die erste grobe Unterscheidung umfasst Short-tail-Keywords und Long-Tail-Keywords. Short-Tail-Keywords bestehen nur aus ein oder zwei Worte und sind eher allgemein gefasst, was zu einer größeren Konkurrenz führen dürfte. Ein Beispiel wäre „Maschinenbau Stuttgart“. Long-Tail-Keywords sind entsprechend länger und oft als Fragen formuliert.
Zum Thema Short-Tail-Keywords und Long-Tail-Keywords finden Sie bei uns einen gesonderten Artikel: https://seiten-werk.com/long-tail-keywords/
Drei Arten von Keywords sollen besonders hervorgehoben werden:
Fokus Keyword
Das Fokus Keyword oder Main Keyword ist der zentrale Suchbegriff, auf den Sie eine einzelne Unterseite Ihrer Webpräsenz hin optimieren sollten. Der Begriff sollte Google und anderen Suchmaschinen präzise anzeigen, worum es auf der jeweiligen Seite geht. Für ein gutes Ranking ist es essenziell, das Fokus Keyword in prominenten Positionen auf Ihrer Seite einzubinden, beispielsweise:
- in der Überschrift der Seite (h1)
- in den Meta-Tags (Title, Description)
- in weiteren Unter-Überschriften (h2, h3, …)
- im Flusstext des ersten Absatzes
- als Dateiname oder Unterschrift von Bildern
Natürlich sollte das Fokus Keyword auch im weiteren Fließtext nicht fehlen, wobei eine möglichst natürliche Einbindung mit einer überschaubaren Häufigkeit wichtig ist. Ein „Keyword-Stuffing“ mit möglichst häufiger Nennung des Keywords führt längst eher zur Abwertung, da Google hier eine reine SEO-Maßnahme ohne inhaltliche Relevanz vermutet.
Money Keyword
Money Keywords sind im kommerziellen Umfeld von größter Bedeutung. Ob Online-Shop oder Firmenwebseite mit Präsentation von Waren und Services, bei Money Keywords wird von einer kommerziellen Suchintention ausgegangen. Typisch wäre hier Suchbegriffe wie „kaufen“, „Preis“ oder „günstig“, die zum Hauptkeyword hinzugefügt werden. Ein Money Keyword abzudecken ergibt Sinn, wenn die zugehörige Website tatsächlich auf eine direkte Kaufabsicht setzt und z. B. nicht ausschließlich informieren möchte.
Compound Keyword
Mit Compound Keywords sind Suchbegriffe gemeint, die sich aus mehreren Einzelbegriffen zusammensetzen und mehrere Intentionen eines Nutzers aufgreifen können. Ein Beispiel wäre „Schmuck kaufen Stuttgart“, bei dem Schmuck als Fokus Keyword mit dem Money Keyword „kaufen“ und einem lokalen Keyword kombiniert wird. Welche Keyword Kombination sich hier konkret anbietet, sollte von der Suchabsicht, dem Content der Website und weiteren individuellen Faktoren abhängig gemacht werden.
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Weitere Kategorien für Keywords
Auf der Suche nach den richtigen Keywords haben wir bislang auf die Länge und mögliche Kombinationen geschaut. Genauso sollte für eine gute SEO mit Keywords verstanden werden, welche Erwartungshaltung das Keyword weckt und wie diese vom Content der Website tatsächlich erfüllt wird.
Ein typisches Beispiel sind Keywords für B2B-Unternehmen, die sich besser im Internet positionieren möchten. Hier bei der SEO oder in Google Ads alleine über Money Keywords wie „kaufen“ zu arbeiten, kann aufdringlich wirken und an der Suchintention des Nutzers vorbeigehen. Dieser will sich möglicherweise zunächst nur informieren und erwartet sachliche Vorschläge mit umfassenden und detaillierten Erklärungen.
Folgende Kategorien von Keywords sollten deshalb verstanden und unterschieden werden, um den jeweils idealen Suchterm passend zum Thema und der Suchintention des Nutzers zu finden:
Informational -> Informativ
Bei Informational Keywords ist anzunehmen, dass der Nutzer Hilfe, Unterstützung und Know-how wünscht. Ein Beispiel wäre „Parkettboden pflegen“ als Suchterm. Die Suche zielt nicht auf den Kauf eines neuen Parkettbodens ab, vielmehr dürfte der Nutzer diesen bereits haben und wünscht sich weiterführende Informationen zum Thema. Entsprechend sollte eine Website der eigenen Internetpräsenz auf dieses Keyword hin optimiert werden, das umfassende und sachliche Informationen zur Pflege bietet und nicht auf die schnelle Kontaktaufnahme oder den Verkauf eines neuen Fußbodens als Erfolg abzielt.
Commercial -> Kommerziell
Commercial Keywords sind das Gegenteil von Informational Keywords, bei denen klar von einem Interesse an einem Kauf oder einer Buchung ausgegangen wird. Für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) sowie für Display Werbung und Google Ads sollten entsprechende Unterseiten auf einen Begriff wie „Parkettboden kaufen“ oder „Parkettboden günstig bestellen“ hin optimiert werden. Natürlich kann eine solche Unterseite zur gleichen Homepage wie die informative Seite zum Pflegen des Parkettbodens gehören. Vielmehr werden hier einzelne Unterseiten auf unterschiedliche Keywords hin optimiert – einmal mit dem Fokus auf Informationen, einmal mit dem Fokus auf den Verkauf.
Navigational -> Navigativ
Navigational Keywords sind für größere Webseiten mit vielen Unterseiten von Bedeutung. Hier ist es wichtig, dass der Nutzer möglichst genau auf die passende Unterseite mit seiner Suchanfrage geführt wird, also ohne langes Navigieren auf der eigenen Website zu den gewünschten Inhalten findet. Zur Navigation können diverse Begriffe beitragen, von der Eingabe von Städten und Gemeinden bei verschiedenen Standorten, bis zu einem Begriff wie „Online-Shop“, falls dieser an die eigene Website angeschlossen ist. Beispiele können sein: Facebook Login oder Amazon Retour Service.
Weitere Kategorien für Keywords
- Brand Keywords: Die Kombination eines Fokus Keywords mit einer Brand hilft ebenfalls bei der Navigation. Wer als Händler gebrauchte Traktoren über das Internet anbietet, sollte Unterseiten zu einzelnen Herstellern anlegen und diese für Keywords wie „Fendt online kaufen“, „John Deere kaufen“ optimieren. Hier hilft der Markenname bei der Navigation und greift mit dem jeweiligen Begriff die Suchabsicht des Nutzers auf.
- Local Keywords: Wie kurz angesprochen, helfen Begriffe wie „Maschinenbau Stuttgart“ oder „Rechtsanwalt Saarbrücken“ dabei, den Suchterm lokal einzuschränken. Dies ist vor allem für Handwerker, Dienstleister und andere Unternehmen mit einem regionalen Charakter von Bedeutung. Die Zielgruppe lokal über die Google-Suche zu erreichen, gewinnt mit der stetig wachsenden Bedeutung von mobilen Geräten bei der Internetnutzung stetig an Bedeutung.
Wenn Sie mehr über dieses Thema erfahren wollen, dann lesen Sie gerne hier weiter:
https://seiten-werk.com/local-seo/
- Transactional Keywords: Suchbegriffe dieser Art sind eine spezielle Variante von Informational Keywords. Sie animieren zu einer Transaktion, wenn Nutzer Lösungen suchen oder eine bestimmte Handlung anstreben. Ein Beispiel wäre „Fliesen Katalog“ oder „Fliesen pflegen Tutorial“. Durch solche Suchbegriffe zeigt der Nutzer bereit, welche Erwartungshaltung er für die Inhalte der Website mitbringt. Dies lässt sich mit den richtigen SEO Keywords exakt bedienen, sofern natürlich Inhalte wie Downloads, Videos & Co. bereitstehen.
Wie finde ich die besten Keywords?
Nachdem Sie jetzt wissen, wie sich Keywords für ein gutes Online Marketing einteilen und unterscheiden lassen, werden Sie bei Ihrer Keyword Recherche strategischer vorgehen können. Doch wie genau lassen sich die besten Suchbegriffe finden, um eine starke SEO zu betreiben? Wichtig ist im ersten Schritt, mit einem Keyword Planer zu arbeiten und systematisch vorzugehen.
Erstellen Sie hierfür eine Sitemap Ihrer Website und planen Sie, auf welche Suchbegriffe hin Sie jede einzelne Unterseite optimieren möchten. Um keinen „Keyword-Kannibalismus“ zu betreiben, sollte jede einzelne Seite auf ein einzelnes Keyword hin optimiert werden. Sorgen Sie hiernach für eine Optimierung der Inhalte, durch Einbindung der Keywords und verwandter Begriffe. Hierbei helfen Ihnen moderne, leistungsfähige Keywords-Tools, die neben der Keyword Recherche bei der Texterstellung helfen und eine größere Keywordwolke passend zum Fokus Keyword liefern.
Auch der umgekehrte Weg führt zum Erfolg. Beginnen Sie zunächst, beliebte Suchbegriffe mit einem hohen Suchvolumen zu finden. Eine solche Keyword Recherche kann direkt bei Google oder über andere Tools durchgeführt werden. Hierdurch erhalten Sie Ideen für Keywords, die bislang noch nicht von Ihrer Website bedient werden. Sofern Ihre Konkurrenz sich ebenfalls kaum um diese Suchbegriffe gekümmert hat, lohnt die Erstellung einer eigenen Website auf diese Keywords hin optimiert.
Benötige ich ein eigenes Keyword Tool?
Ja, ohne ein passendes Tool werden Sie Ihre Keyword Recherche kaum effektiv und professionell gestalten können. Für einen grundlegenden Überblick über die passenden Suchbegriffe hilft Ihnen bereits Google mit dem kostenlose Google Keyword Planer sowie Google Trends weiter. Haben Sie Webseiten zu einzelnen Keywords angelegt, können Sie über die Google Search Console die Performance der Wörter überwachen. Selbiges gilt ohnehin, wenn Sie Google Ads nutzen und zu jedem gewählten Begriff eine fortlaufende Auswertung erhalten.
Für die tiefere Recherche und Analyse von Keywords sowie Ideen für neue Unterseiten mit passenden Keywords sind kommerzielle Tools wie Sistrix, SEMrush oder Ahrefs die richtige Wahl. Funktionen und Extras solcher Tools variieren, um Ihnen Anregungen für neuen Content zu geben, Entwicklungen rundum Keywords im Auge zu behalten und vieles mehr. Hier beraten wir Sie als Agentur für Online Marketing gerne, welche Tools Ihren Zwecken am besten entsprechen.
Wie hilft eine Online Marketing Agentur weiter?
Die Suche geeigneter Keywords und die Optimierung Ihrer Website passend zu diesen Keywords ist ein fortlaufender Prozess. Auch wenn die Recherche von Keywords und die Erstellung von Content zunehmend leichter wird, ist eine systematische und durchdachte Vorgehensweise entscheidend. Kein Tool alleine hilft Ihnen, zum Keyword-Profi zu werden, vielmehr müssen das Tool richtig eingesetzt und die Ergebnisse richtig verstanden werden.
Für diesen Schritt steht Ihnen Seiten-Werk als professionelle Marketing- und SEO-Agentur zur Seite. Mit dem Schwerpunkt auf B2B-Unternehmen kümmern wir uns um Ihre Webseite und finden die passenden Keyword-Phrasen, mit denen Sie bessere Google-Rankings erreichen und Nischen ausfüllen, die Ihre Wettbewerber bislang noch nicht einnehmen.
Natürlich können Sie langfristig die Recherche von Keywords und die Erstellung von Content auch inhouse erledigen. Gerade wenn Sie zum ersten Mal über die Optimierung Ihrer Website und den Umgang mit Keywords nachdenken, sollten Sie die Rolle eines Experten an Ihrer Seite nicht unterschätzen. Gerne nehmen wir diese Rolle für Sie auf der Suche nach den passenden SEO Keywords und der zugehörigen Inhaltserstellung für Sie ein.
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Von Keywords zur starken SEO-Maßnahmen
Ein wichtiger Hinweis zum Thema Keywords zum Schluss: So wichtig Schlüsselwörter für erfolgreiche Google-Rankings sind, stellen Keywords nur eine von vielen Facetten im Online Marketing dar. Eine professionelle Keyword-Recherche und hochwertiger Content legen den Grundstein für Ihren digitalen Erfolg, den Sie durch eine weiterführende Onpage- und Offpage-Optimierung fortführen sollten.
Als Agentur decken wir alle Bereiche der modernen SEO ab und begleiten Sie neben der Recherche von Keywords und hochwertigem Content auch bei der Erstellung moderner Websites und weiteren Maßnahmen, damit Sie Ihren Traffic und Ihre Umsätze langfristig steigern. Gleiches gilt für den Einsatz von Google Ads, um gerade neue Webseiten oder aktuelle Angebote schnell sichtbar zu machen.
Noch Fragen? Seiten-Werk hilft weiter!
Sie haben erkannt, wie wichtig Keywords als Teil des modernen, digitalen Marketings sind? Wenn Ihre Website bislang hinter Ihrer Erwartung und der Konkurrenz bei Google-Suchanfragen zurückbleibt, werden Sie aktiv. Unsere Experten von Seiten-Werk erklären Ihnen gerne, wie Sie Wort für Wort zum Erfolg kommen und die richtigen Inhalte ins Netz stellen, die Google und den menschlichen Anwender begeistern werden – kontaktieren Sie uns einfach!
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