Wie entsteht meine Suchmaschinen-Platzierung bei Google?
Bei jeder Suche mit Eingabe eines Suchbegriffs oder einer Frage über Suchmaschinen wie Google findet eine Auswertung durch den Algorithmus der Suchmaschine statt. Ziel ist hierbei, den Suchenden mit exakten Suchergebnissen zu überzeugen, die zu dessen Suchintention passen. Je besser Ihre Website zum Thema der Suchanfrage passt und in Qualität, Inhalt und Design überzeugt, umso eher werden Sie eine Top-Platzierung passend zur Suchanfrage erzielen.
Doch wie lässt sich diese Relevanz erreichen, damit Google die eigene Website als hochwertiger gegenüber Angeboten der Konkurrenz ansieht? Gerade als B2B-Unternehmen werden Sie ähnliche Inhalte wie Ihre Wettbewerber ins Netz stellen und Informationen bereithalten, die miteinander vergleichbar sind. Hier kommt es auf den Feinschliff in Inhalt und Design Ihrer Website an, um Google und den Nutzer gleichermaßen zu überzeugen.
Die wichtigste Erkenntnis hierbei: Die sogenannte Suchmaschinenoptimierung (SEO) für bessere Rankings ist über die letzten 20 Jahren stetig komplexer geworden. Die Ergebnisse und Platzierungen werden nicht alleine durch technische Optimierungsmaßnahmen beeinflusst, auch Faktoren wie die Häufigkeit der Seitenaufrufe und die Verweildauer der Nutzer spielen ein. Für Ihre Strategie heißt dies: Jede Verbesserung und Optimierung sollte immer den menschlichen Nutzer in den Vordergrund stellen, hierauf aufbauend sollten die technische Optimierung im Sinne von Google & Co. stattfinden.
Welche Faktoren spielen in meine Platzierung ein?
Professionelle Suchmaschinenoptimierung ist vielseitig und ein fortlaufender Prozess. Suchmaschinen wie Google nehmen regelmäßig Änderungen in ihrem Algorithmus vor, um aktuelle Trends und Vorlieben der Nutzer bei der Suche einfließen zu lassen. Zudem werden konkurrierende Unternehmen nicht schlafen und bemüht sein, durch eine eigene SEO-Strategie eine möglichst hohe Suchmaschinen-Platzierung zu erlangen.
Bei allem schnellen Ranking-Check für beliebige Suchanfragen werden Sie schnell feststellen, dass sich die Suchmaschinenplatzierung nur selten absolut organisch ergibt. Kommerzielle Maßnahmen wie Google Ads oder ein gepflegter Eintrag bei Google my Business sorgen schneller dafür, dass Ihre Webseite auf Platz 1 gelistet wird. Vor diesem Hintergrund sollten Sie bei der Optimierung Ihrer Suchmaschinenplatzierung immer über die Kombination mehrerer Maßnahmen nachdenken:
- Klassische Suchmaschinenoptimierung (SEO): Diese umfasst alle organischen und qualitätsbewussten Maßnahmen, die direkt auf Ihrer Website (Onpage-Optimierung) oder im Linkaufbau (Offpage-Optimierung) stattfinden. Durch ein professionelles Webdesign, hochwertige und nützliche Texte mit geeigneten Keywords und dem generell gepflegten Webauftritt schaffen Sie die absolute Basis für eine hohe Relevanz Ihrer Webseite und mehr Traffic, der sich langfristig in einer immer besseren Suchmaschinen-Platzierung widerspiegeln wird.
- Suchmaschinenwerbung (SEA): Die Top-Rankings bei nahezu jeder Suchanfrage werden durch beworbene Webseiten eingenommen, die kommerziell über Google Ads werben. Diese Option steht allen Seitenbetreibern für Ihre Domain offen, wobei es durch den Klick auf den verlinkten, beworbenen Eintrag zur Abrechnung eines Centbetrags kommt. In welcher Größenordnung abgerechnet wird, hängt von der Beliebtheit des Keywords ab und durch einen vorherigen Bidding-Prozess geklärt. Selbst die gepflegteste Webseite wird hinter den Anzeigen von Konkurrenten in der Suchmaschinenplatzierung zurückbleiben, die ein Suchmaschinenmarketing betreiben. Generell haben wir von Seiten-Werk die Erfahrung gemacht, dass ein Mix von SEO & SEA ideal für Ihren Geschäftserfolg ist.
- Google my Business: Speziell für regional tätige Unternehmen ist Local SEO mit einer Kundengewinnung im direkten Umfeld wichtig. Hierfür ist ein Eintrag bei Google my Business und die gekoppelte Einbindung des Unternehmens bei Google Maps unerlässlich. Werden Begriffe wie Hotels, Restaurants, Handwerker oder Dienstleister durch den Nutzer eingegeben, werden die Top-Positionen passend zum Standort mit Bildmaterial von Google Maps und weiteren Informationen eingeblendet. Hier ist eine direkte Ansprache der Kunden vor Ort unerlässlich, um eine möglichst hohe Suchmaschinen-Platzierung im regionalen Umfeld zu erreichen.
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Die wichtigsten Maßnahmen für ein gutes Google-Ranking
Um im Web erfolgreich zu sein, ist die optische und inhaltliche Gestaltung Ihrer Webseite die absolute Grundlage. Erst wenn Sie eine starke Website ins Netz gestellt haben, können Sie auf diese im Rahmen von Google Ads verwiesen oder zusätzliches Vertrauen über Ihren Eintrag bei Google my Business erzeugen. Für eine sehr gute Suchmaschinenplatzierung sollte Ihr Fokus deshalb zunächst auf dem Webauftritt selbst liegen. Hier einige der wichtigsten Aspekte:
1. Professionell gestaltete Website
Für ein optimales Suchergebnis mit Verweis auf Ihre Website sollte diese professionell gestaltet, technisch sicher und optisch auf jedem Endnutzergerät ansprechend sein. Die mobile Eignung der Website ist mittlerweile mehr als ein Standard: Sie werden mittlerweile nicht mehr im Google-Suchindex gelistet, wenn Ihre Seite nicht den Ansprüchen der mobilen Internetnutzung entspricht. Unternehmen mit veralteten Webseiten sollten sich deshalb nicht wundern, wenn ein Ranking-Checker die eigene Seite gar nicht mehr listet.
2. Hochwertige Inhalte mit den richtigen Keywords
Gute Inhalte, die einzigartig sind und einen wirklichen Nutzen für den Seitenbesucher mit sich bringen, sorgen für eine hohe Relevanz Ihres Webauftritts und werden den menschlichen Anwender begeistern. Hierauf aufbauend können Sie jeden Text im Sinne der SEO noch weiter optimieren, dies funktioniert mit Hilfe von Keywords, die passend zu Suchanfrage, Thema und Sprache auszuwählen sind und Ihre Texte zusätzlich anreichern. Hierbei geht es nicht darum, ein bestimmtes Wort permanent einfließen zu lassen, das der vermeintliche Suchbegriff ist (Keyword Stuffing). Vielmehr geht es um größere Wortfelder von zusammenhängenden Begriffen, die inhaltlich und thematisch ein gutes, sprachliches Gesamtbild ergeben.
Welche Keywords sich passend zu einem Suchbegriff anbieten, lässt sich durch eine schnelle Recherche herausfinden. Ein spezielles SEO- oder Ranking-Tool steht für diese Recherche bereit, Anbieter wie Sistrix, Seobility oder SEMrush gehören zu den bekanntesten Anbietern der Branche. Die Suche nach geeigneten Keywords mit einem solchen Tool ist nur der erste Schritt, hiernach sollten Sie die Ergebnisse für die Erstellung hochwertiger Inhalte passend zum Thema nutzen. Eine erfahrene Agentur steht Ihnen hierbei zur Seite, gerne in Kombination aus menschlicher Erfahrung und dem Einsatz von KI.
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3. Organische und starke Backlinking-Struktur
Ein hohes Ranking, im Idealfall Platz 1, lässt sich nur selten aus Ihren eigenen Bemühungen heraus erreichen. Schließlich würde auch jeder Ihrer direkten Konkurrenten behaupten, dass die eigene Webseite das beste Angebot seiner Art ist und möglichst weit vorne in den Suchergebnissen erscheinen sollte. Die Relevanz Ihrer Website entsteht deshalb auch durch die externe Bewertung. Wie viele Nutzer empfinden Ihre Seite wirklich als besser, verglichen mit dem Angebot Ihrer Konkurrenz.
Externe Links, die auf Ihre Website verweisen, sind ein Indikator hierfür und verleihen den Suchergebnissen einen wesentlichen Impuls. Top-Positionen in Ranking werden fast ausnahmslose von Seiten eingenommen, die sich über Monate und Jahre ein hohes Renommee aufgebaut haben und von anderen Seiten als „Autorität“ oder „Partner“ verlinkt werden. Die Qualität und das Renommee der verlinkenden Seite nimmt dabei ebenfalls Einfluss auf den Wert des Links.
Ein schrittweiser, organischer Aufbau eines guten Link-Struktur ist deshalb für eine gute Suchmaschinenplatzierung unerlässlich. Hier macht sich die Zusammenarbeit mit einer Agentur besonders bezahlt, die über weitreichende Kontakte verfügt oder strategisch aufzeigen kann, wie sich Seiten und Unternehmen passend zum Thema für eine lohnenswerte Verlinkung erschließen lassen.
4. Local SEO über Google my Business
Mit der Erstellung eines Google-Kontos und der direkten Überwachung Ihrer Seite über die Google Search Console schaffen Sie eine direkte Verbindung zwischen dieser Suchmaschine und Ihrer Seite. Im nächsten Schritt sollten Sie für Ihr Unternehmen sofort einen Eintrag bei Google my Business anlegen, um alle relevanten Informationen möglicher Anfragen direkt und kompakt einzublenden.
Google my Business hat vor allem die Funktion, bei lokalen Suchanfragen sofort ins Auge zu fallen und Nutzer im direkten Umfeld zu begeistern. Immer mehr Suchanfragen finden mobil statt, beispielsweise um von unterwegs aus ein Restaurant oder einen Dienstleister zu finden. Über Google my Business können alle relevanten Daten wie Adresse oder Öffnungszeiten direkt bei Google hinterlegt und sofort bei den Suchergebnissen eingeblendet werden.
Die eigene Seite ersetzt dies nicht, die für alle weiteren Informationen weiterhin zur Verfügung stehen sollte. Diese würde zudem in den organischen Suchergebnissen eingeblendet, unabhängig davon, ob ein Eintrag bei Google my Business besteht oder nicht. Ziel sollte es dennoch immer sein, im sogenannten „Local Snack Pack“, also der TOP 3 der passenden Ergebnisse inklusive Kartenbild von Google Maps, zu landen.
5. Weitere SEO-Maßnahmen
Für eine möglichst hohe Platzierung stehen Ihnen viele weitere Maßnahmen offen, die Sie abhängig von Art und Ziel Ihrer Website und Ihrem generellen Auftritt im Internet gestalten sollten. So können Sie für eine hohe Platzierung bei regionalen Anfragen einzelne Landingpages gestalten, deren Keywords stets auf einen Hauptbegriff sowie eine bestimmte Stadt oder Region abzielen. Aspekte der technischen SEO, beispielsweise für schnelle Ladezeiten und die Optimierung Ihrer Medienelemente in der jeweils passenden Auflösung, werden von Laien ebenfalls häufig übersehen.
Unabhängige Bewertungen gewinnen in den Suchergebnissen zunehmend an Bedeutung und lassen sich bei Google my Business sowie auf unabhängigen Websites hinterlegen. Anders als bei Keywords oder Anzeigen bei Google Ads haben Sie keinen direkten Einfluss auf solche Maßnahmen, können in Ihrem Marketing jedoch aktiv auf einen Austausch mit dem Nutzer abzielen und zu positiven Bewertungen animieren. Welche Maßnahmen sich konkret für Ihre Website anbieten, hängt dabei stets von Ihrem Budget, den Bemühungen der Konkurrenz zu Ihren konkreten Zielen ab.
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Kann ich selbst meine Suchmaschinenplatzierung beeinflussen?
Alle genannten Faktoren und viele weitere Maßnahmen zeigen, dass Ihrer Platzierung bei Google & Co. nicht in Stein gemeißelt ist. Die eingeblendeten Ergebnisse einer Suchmaschine sind ein dynamischer Prozess, den Sie zugunsten Ihrer Website beeinflussen können. Doch wie viel lässt sich hiervon selbst durchführen, damit Ihre Seite für Nutzer interessanter wird und bessere Positionen einnimmt.
Leider ist Suchmaschinenoptimierung (SEO) und setzt zunehmendes Know-how voraus. Als absoluter Laie wird es Ihnen schwerfallen, eine Verbesserung vorzunehmen, die kurz- und langfristig Eindruck hinterlässt und Ihre Rankings stärkt – speziell bei einer großen Konkurrenz. Für unerfahrene Kunden ist die Zusammenarbeit mit einer Agentur wie Seiten-Werk deshalb der richtige Schritt. So gewinnen Sie für die Domain Ihres Unternehmens grundlegende Einblicke, wie der Status Quo ist und wie Sie höheren Traffic bereits mit kleinen Maßnahmen erreichen können.
Wenn Sie Ihre SEO selbst in die Hand nehmen möchten, kann dies mit ausreichend Expertise und Erfahrung gelingen. Dies gilt vor allem für Unternehmen, die eine hauseigene SEO-Abteilung einrichten möchten. Je nach Größe des Unternehmens und Umfang der Marketingmaßnahmen ist dies möglich, wobei wir unseren Kunden gerne flexibel für die Beratung und Optimierung zur Seite stehen. So mancher Tipp oder Impuls von außen kann bei einer sich stetig wandelnden SEO Gold wert sein.
Seiten-Werk – Ihr Partner für ein starkes Google-Ranking
Wenn Sie für Ihre Website bislang keine Top-Platzierungen erzielen konnten oder neu im Internet durchstarten möchten, steht Ihnen Seiten-Werk gerne kompetent zur Seite. Wir kennen Google als Suchmaschine bestens und verfügen über professionelle Tools, mit deren Hilfe eine aktuelle Analyse Ihrer Rankings genauso einfach gelingt wie die Auswahl geeigneter Keywords und Inhalte.
Durch uns erhalten Sie ein ehrliches und klares Feedback, woran es aktuell im Bereich SEO bei Ihnen hapert und wie sich dies in Wort, Bild und dem generellen Aufbau Ihrer Website ändern lässt. Von der einmaligen Entwicklung einer SEO-Strategie bis zur langfristigen Betreuung Ihrer Seite im Netz helfen wir Ihnen vertrauensvoll weiter.
Kommen Sie noch heute auf uns zu und stellen Sie Ihre Fragen, damit Ihre Suchmaschinen-Platzierung kein Zufallsprodukt bleibt.
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