Webdesign Konzept entwickeln

2.1 Firmenhomepage Konzept

Ein Webdesign Konzept für Ihre Firmenhomepage ist vielseitig, informativ und exakt an Ihrer Corporate Identity ausgerichtet. Die Homepage bringt Ihr vertrautes Corporate Design in die digitale Welt, die Inhalte in Text und Bild informieren umfassend über Ihre Firma, Produkte, Mitarbeiter und mehr.

2.2 Online-Shop Konzept

Das Konzept eines Online-Shops ist grundlegend anders. Suchfilter für Ihre Produkte, eine ausführliche Darstellung der einzelnen Artikel und ein Mechanismus zur Bestellung („Warenkorbprinzip“) sind in die Seite zu integrieren. Inhalte, die bei einer klassischen Firmenhomepage keine Rolle spielen.

2.3 Onepager Konzept

Ob als schlanke Firmenwebseite oder für einzelne Produkte und Events – bei einem Onepager geht es um einen schlanken und übersichtlichen Aufbau mit einer einzigen Webseite. Das ideale Website Konzept für kleinere Betriebe, vom Handwerker bis zum Restaurant.

2.4 Landingpage Konzept

Eine Landingpage ist im Regelfall als Onepager aufgebaut, setzt ihren Schwerpunkt jedoch auf die Leadgenerierung oder ein strategisches Marketing. Beim Webseitenkonzept erstellen haben Sie größere Freiheiten, Design und Aufbau auf das jeweilige Produkt oder verkaufsfördernde Inhalte zu lenken.

2.5 Firmenblog Konzept

Sie möchten eine aktive Kommunikation mit alten und neuen Kunden pflegen und über Neuheiten Ihres Unternehmens informieren? Eine Blog-Struktur setzt auf dynamische Einträge, die Möglichkeit zum Kommentieren und die stetige Einbindung neuer Inhalte. All dies sollte sich im Web Konzept und Design widerspiegeln.

4.0 Grundlagen für ein gutes Website-Konzept

Wenn Sie für Ihr Homepage Konzept eine Vorlage nutzen, werden Sie von der Auswahl an Möglichkeiten regelrecht erschlagen. Abertausende Themes stehen zur Verfügung, die alle mehr oder weniger für Ihre Zwecke geeignet sind. Dies gilt weiterhin, wenn Sie sich auf ein festes Website Konzept wie einen Onepager oder Blog festgelegt haben. Um systematisch zum idealen Web Konzept zu gelangen, befassen Sie sich mit den nachfolgenden Punkten:

4.1 Analyse der Zielgruppe

An wen richtet sich die Konzeption von Web Design und Seitenaufbau genau? Möchten Sie mit Ihrer Homepage B2B-Kontakte ansprechen? Steht die Verkaufsabsicht in einem Online-Shop im Vordergrund? Möchte sich Ihre Zielgruppe nur kurz über die Öffnungszeiten und die Menükarte Ihres Restaurants online informieren? Haben Sie immer vor Augen, welche Persona Ihre Seite am ehesten nutzt.

4.2 Analyse von Markt und Wettbewerb

Es gibt bereits diverse Online-Shops für Ihr spezielles Produkt? Oder möchten Sie sich mit Ihrer Homepage von ein oder zwei größeren Konkurrenten abgrenzen? Finden Sie heraus, wie groß der Wettbewerb ist und auf welche Mittel im Web Konzept direkte Konkurrenten vertrauen. Dies lässt Einblicke in branchenübliche Standards und die Erwartungshaltung der Zielgruppe zu.

4.3 Analyse des zu erwartenden Traffics

Auf technischer Ebene ist beim Webdesign Konzept zu klären, mit wie viel Traffic Sie in Hochzeiten rechnen. Alle Serveranfragen sollten ohne Verzögerungen abgewickelt werden, selbst wenn sich zeitgleich eine Vielzahl von Personen auf Ihrer Seite informieren oder in Ihrem Shop stöbern. Hier fließt auch der Page Speed mit Faktoren wie Größe und Auflösung der integrierten Fotos ein.

4.4 Wahl der technischen Grundlage

Wie und in welchem Umfang findet eine Interaktion des Nutzers mit Ihrer Webseite statt. Bei einer klassischen Homepage ist dies zu vernachlässigen, in einem Online-Shop ist die Interaktion die Grundlage einer Bestellung. Ihr Grobkonzept der Website sollte deshalb Aspekte wie eine ausreichend gute SSL-Verschlüsselung, Schnittstellen zu Live-Chats sowie die Ansprüche ans Responsive Design umfassen.

5.1 strategische Zielsetzungen

Jede Webseite dient einem oder mehreren Zwecken. Je konkreter Sie diese Zwecke benennen können, umso klüger und strategischer lässt sich die Webseite aufbauen. Machen Sie sich klar, ob und in welchem Anteil diese Faktoren Ihr Web Konzept beeinflussen:

1. Steht eine Verkaufsabsicht über die Webseite im Vordergrund?
2. Soll die Webseite umfassend informieren oder zur Kontaktaufnahme für Infos einladen?
3. Ist Ihre neue Homepage die zentrale Informationsquelle Ihres Unternehmens?
4. Wie sollten Inhalte formatiert sein? (Blogartikel, Sachtexte, etc.)?
5. Welche Ziele für Image, Markenaufbau und Kundengewinnung hat die Webseite?

Ein simples Beispiel sind Online-Shops. Ihre Zielsetzung ist eindeutig: Möglichst viele Verkäufe online zu erzielen. Doch was heißt dies konkret? Setzen Sie sich bestimmte Verkaufszahlen zum Ziel. Und bedenken Sie beim Webseitenkonzept erstellen, dass manche Produkte mehr Erklärungen benötigen als andere. Wie gehen Sie herauf ein – durch Tutorials, Erklärvideos, die Einladung zum persönlichen Kontakt?

5.2 Zielsetzungen im Marketing

Welche Strategie Sie beim Web Konzept auch verfolgen – jeder Seitenbetreiber möchte mit seiner Homepage oder seinem Shop online gefunden werden. Eine gute Sichtbarkeit bei Google schwebt als Zielsetzung bei jedem Konzept einer Internetseite deshalb mit. Und bringt andere Fragen für sinnvolle Zielsetzungen mit sich:

1. Wie umkämpft sind Top-Positionen bei Google in meiner Branche?
2. Betreibt die Konkurrenz SEO- und SEA-Maßnahmen für Ihre Webseite?
3. Wie lässt sich der Inhalt meiner Webseite besonders SEO-freundlich gestalten?
4. Wie aktiv soll auf der Webseite für das Unternehmen oder Produkte geworben werden?
5. Steht eine Leadgenerierung, ein Newsletter-Abo o. ä. im Vordergrund der Webseite?

Das Spektrum bei Beantwortung dieser Fragen ist groß. Eine seriöse Firmenhomepage kann alleine der Information dienen und jeglichen Werbeaspekt außen vor lassen. Artikel in einem Blog können wie eine Pressemeldung im sachlichen Ton geschrieben sein. Dem gegenüber stehen Landingpages, deren einziger Zweck das Marketing und die Erzeugung von Traffic und Top-Rankings bei Google & Co. ist.

Wenn Sie Ihr Webseitenkonzept erstellen, denken Sie erneut an die Erwartungshaltung des Betrachters. Offensichtliche, intensiv betriebene Werbung wirkt schnell abschreckend. In einem Online-Shop rechnen Seitenbesucher eher mit einem „Schnäppchen“ als auf der Leistungsseite Ihrer Firmenhomepage. Finden Sie hier die richtige Mischung – im Ausmaß des Marketings, genauso wie in der Formulierung der Inhalte.

6.1 Das passende Layout

Zum Grobkonzept der Website gehört das passende Layout. Dies beginnt beim Umfang der Seite. Wie ganz oben angesprochen, kann ein Onepager bereits ausreichen, um alle relevanten Inhalte kompakt und übersichtlich darzustellen. Speziell Firmen mit einem kompakten Webangebot und einer jüngeren Zielgruppe ist der Onepager ideal. Hier möchte sich niemand ausführliche Texte in vielen Unterkategorien durchlesen. Ein gradliniges Layout, das per Scrolling alle Inhalte präsentiert, reicht aus.

Alternativ können Sie auf eine klassische Menüführung vertrauen. Speziell bei der traditionellen Firmenhomepage lohnt dies, wenn Sie viele Leistungen, Ihr Team, die Historie des Unternehmens und mehr präsentieren möchten. Die Darstellung im Responsive Design ist in jeder dieser Varianten essenziell. Hiermit ist Ihr Webauftritt für alle Geräte vom Desktop-PC bis zum Smartphone-Display optimiert und zeigt sämtliche Inhalte in einer optimalen Auflösung an.

6.2 Farben und Typografie

Die Konzeption von Web Design und Seitenaufbau muss zu Ihrer Corporate Identity passen. Wenn Sie bereits über ein Firmenlogo, eine Farbpalette und mehr verfügen, binden Sie diese in Ihr Seitenkonzept ein. Dies kann ein Re-Design einzelner Elemente Ihres visuellen Auftritts bedeuten. Typische Beispiele sind filigrane Firmenlogos und Grafiken, die sich auf kleinen Smartphone-Displays nur schwierig erkennen lassen.

Selbst Schriftart und Schriftgröße sind genau zu planen. Wenn Sie über eine firmentypische Schrift verfügen, sollten diese auch im Internet gut wirken. Erst recht in kleinen Schriftarten, wie Sie auf Handys und Tablets üblich sind. Eine Abweichung von bisherigen Standards ist denkbar, sofern die Unterschiede nicht zu krass ausfallen.