SEO URL Struktur
Für die Crawler von Suchmaschinen ist die URL Struktur Ihrer Webseite genauso wichtig wie für den menschlichen Betrachter.
Mit Seiten-Werk zur idealen URL Struktur
Für die Crawler von Suchmaschinen ist die URL Struktur Ihrer Webseite genauso wichtig wie für den menschlichen Betrachter. Hierbei geht es um mehr, als Ihren Firmen oder Markennamen ins Netz zu stellen. So können Sie durch SEO-freundliche URLs einen aktiven Beitrag zur Suchmaschinenoptimierung und Sichtbarkeit Ihrer Webseite bei Google leisten.
Auch wenn die URL Struktur nicht der wichtigste SEO-Faktor ist – eine klare und intelligente Struktur hilft bei der Navigation, überzeugt den menschlichen Betrachter und nutzt die wichtigsten Keywords im Rahmen der Seitenstruktur. In diesem Artikel zeigt Ihnen Seiten-Werk, wie eine gute SEO URL Struktur aussieht und wie Faktoren wie URL-Länge und Keywords im Pfad einen Beitrag zur Suchmaschinenoptimierung leisten können.
URL-Struktur – im Marketing oft unterschätzt
Zugegeben: Bei einer guten SEO Strategie wird das Thema URL-Struktur nicht mit Priorität behandelt. Themen wie eine professionelle Gestaltung der Webseite inklusive modernes Webdesign, starke Texte ohne Duplicate Content sowie der Aufbau einer guten Linkstruktur sind häufiger Bestandteil strategischer Planungen. Hieraus sollten Sie nicht herleiten, dass die URL-Struktur egal ist und überhaupt keine Rolle in der SEO spielt.
Gerade weil viele Unternehmen kaum Augenmerk auf die URL-Struktur legen, liegt hier ein attraktives Potenzial vergraben, um Websites bei Google, Bing & Co. noch etwas mehr zu pushen. Mit der richtigen Methode und einer klugen Verwendung von Keywords und Dateipfaden lässt sich direkt und indirekt Einfluss auf Suchanfragen nehmen und für jeden Besucher ein grundlegend professioneller Eindruck der eigenen Webseite erzeugen.
SEO freundliche URLs – für Google und Menschen
Die URL, ausführlich Uniform Resource Locator, ist Ihre einzigartige Adresse im Netz. Egal, wie viel SEO Sie für Ihre Webseite betreiben möchten, letztlich wird der menschliche Besucher entscheiden, ob er eine Webseite anklickt und Vertrauen ins präsentierte Angebot entwickelt.
Gerade deshalb ist die URL einer Seite nicht zu unterschätzen, selbst wenn sie vermeintlich eine geringe Auswirkung aufs Ranking hat. Nehmen Sie ein Beispiel, wie www.fliesenleger-seevetal.de. Mit dieser URL werden zwei relevante Keywords miteinander verbunden, was als SEO URL gut für Google funktionieren dürfte.
Unabhängig vom SEO-Ranking könnte sich der menschliche Internetnutzer jedoch dazu entscheiden, nach einem Fliesenleger im Süden Hamburgs zu suchen und entscheidet sich intuitiv für diese Internetadresse. Eine „sprechende URL“, mit verständlichen, sprachlichen Begriffen gehört deshalb immer zu den Best Practices, selbst wenn wenig ans Ranking von Suchmaschinen gedacht wird.
Ob Ihre Seitentitel mit den enthaltenen Begriffen und Informationen Menschen und Google gleichermaßen ansprechen, findet unser Team von Seiten-Werk gerne bei einem Website Check für Sie heraus. Mit professionellen Tools werfen wir einen Blick auf Ihre Seite und analysieren, was Nutzer anspricht oder abschreckt. Gute URLs sind für uns einer von vielen Faktoren, der über den Erfolg Ihrer Webseite entscheidet.
Relevante Bestandteile der URL Struktur
Um Ansatzpunkte für URLs und ihren Einfluss auf die SEO zu entdecken, müssen Sie verstehen, wie URLs aufgebaut sind. Fast jedes Element einer solchen Internetadresse bietet Ansatzpunkte, eine bessere SEO zu betreiben und Ihr Ranking bei Google ein wenig zu pushen.
Als konkretes Beispiel nehmen wir eine unserer eigenen Webseiten: https://seiten-werk.com/webdesign-preise/. Wir erklären der Reihe nach, welche Wörter und Zeichen was bedeuten und auf welche Weise ein Einfluss auf die SEO erfolgen kann.
1. Netzwerkprotokoll („https://“)
Das Netzwerk- oder Übertragungsprotokoll für Internetseiten ist mit „http:“ seit Anbeginn standardisiert. Trotzdem gibt es hier einen Ansatzpunkt, gute SEO zu betreiben. Konkret durch die Entscheidung für eine verschlüsselte Datenübertragung, wie sie unabhängig von den Inhalten von Webseiten längst Standard ist und durch das „s“ bei „https//:“ deutlich wird. Bei Websites ohne Verschlüsselung zeigen alle großen Browser mittlerweile ein großes Sicherheitsrisiko für Ihre Besucher und potenziellen Kunden – dies ist unbedingt zu vermeiden.
2. Third-Level-Domain („www.“)
Die Third-Level-Domain „www.“ kann ignoriert werden – nicht nur in SEO-Hinsicht. Wie Sie bei unserer Beispiel-Seite oben erkennen, ist die Eingabe des „www.“ längst optional.
3. Second-Level-Domain („seiten-werk“)
Die Second-Level-Domain bietet Ihnen den ersten, richtigen Ansatz für Ihre SEO-URL. Als etabliertes B2B-Unternehmen mit einem bekannten Markenauftritt werden Sie hier wenig Spielraum haben. Ihre Webseite sollte so heißen wie Ihr Unternehmen. Dies kann speziell in der Gründungsphase oder bei der Einführung eines neuen Markenauftritts von Relevanz sein – gerade im B2B-Umfeld.
Einzelne Selbstständige wählen gerne Ihren Echtnamen, optional um eine Berufsbezeichnung ergänzt. Wie das obige Fliesenleger-Beispiel zeigt, sind Berufsbranchen, Regionen und andere nützliche Informationen meist besser in der Domain aufgehoben als ein Name, mit dem potenzielle Kunden zunächst nichts anfangen können.
Bedenken Sie bitte immer: Sie müssen sich nicht auf eine URL beschränken. Bei Ihrem Hosting-Anbieter können Sie sich mehrere URLs sichern, die alle auf die gleichen Webinhalte verweisen. Nutzen Sie dieses Potenzial, um bei Suchmaschinen unter mehreren Bezeichnungen gefunden zu werden und finden Sie mit der Zeit heraus, worüber Sie das beste Ranking erzielen.
4. Third-Level-Domain („.com“)
Die Third-Level-Domain (TLD) war lange Zeit auf Landeskürzel wie „.de“ sowie wenige spezielle Endungen wie „.com“ oder „.org“ beschränkt. Dies hat sich grundlegend geändert, URLs können eine Vielzahl begrifflicher Kürzel verwenden. Dies sollten Sie für Ihre Webseite nutzen, da Sie so bereits mit Ihrer URL deutlich machen, was Ihr Ziel ist und den Nutzer erwartet. Auch Suchmaschinen wie Google wird es helfen, Ihre Website richtig einzuordnen. Einige konkrete Beispiele hierzu:
- Sie betreiben einen Online-Shop? Verwenden Sie die TLD „.shop“. Die Verwendung gibt Ihnen die Möglichkeit, den Shop-Bereich Ihrer Website von der Präsentation Ihrer Firma auf einer einfachen „.de“ oder „.com“ Website abzugrenzen.
- Ihr E-Commerce-Angebot ist auf eine bestimmte Produktgruppe beschränkt? TLDs wie „.cars“ oder „.fitness“ können dies verdeutlichen. Dies gilt natürlich auch für URLs von Dienstleistern, die in den entsprechenden Branchen tätig sind.
- Denken Sie an Kürzel wie „.music“, „.kids“, „.versicherung“ oder „.berlin“. Beim Erstellen Ihrer Website können Sie mit dieser Form direkt zeigen, wo Sie sitzen, wer Ihre Zielgruppe ist oder in welchem beruflichen Umfeld Sie Kontakte erschließen möchten. Welche TLDs grundsätzlich zur Auswahl stehen, finden Sie als Überblick bei vielen Hosting-Anbietern oder EuroDNS heraus.
5. Dateipfad („/webdesign-preise/“)
Der Pfad ist die eindeutige und einzigartige Kennung der Unterseiten Ihrer URL. Betreiben Sie beispielsweise ein Shoppingangebot, werden für jeden Artikel eigene Produkt-URLs angelegt.
Moderne Webseiten – nicht nur mit Shopping-Charakter – entstehen mittels Content-Management-Systemen (CMS) wie WordPress unter dem Einsatz von Datenbanken wie MySQL. Wird eine neue Unterseite angelegt, beispielsweise für ein neues Produkt, und nehmen Sie keine explizite Benennung des Dateipfades vor, wird das CMS eine Nummerierung vornehmen. Im Sinne der SEO ist hiervon abzuraten.
Nehmen Sie aktiv Einfluss auf die Struktur, indem Sie jedes Verzeichnis und jede Unterseite als URL mit hilfreichen und klaren Begriffen benennen. So weiß der Seitenbesucher direkt, was sich hinter den jeweiligen Produkt-URLs oder sonstigen Unterseiten verbirgt.
Best Practices legen eine detaillierte und systematische Ordnerstruktur auf dem Server an, was Suchmaschinen wie Google auch das Crawling erleichtert. Ein Beispiel hierzu: Als Anbieter von Autoreifen für betriebliche Kunden und Partner wird eine URL mit einem Datenpfad wie
reifenshopabc.de/?p=134
kaum weiterhelfen zu verstehen, um was für eine Unterseite es sich bei der URL handelt. Mit eingebundenen Keywords und einer klaren Verzeichnis-Struktur wäre die gleiche Seite über die URL
reifenshopabc.de/autos/winterreifen/volkswagen.php
zu erreichen. Der Pfad gibt konkret an, welcher Content auf der Seite zu finden ist. Die Verzeichnisstruktur wird so zu einem vollwertigen Inhaltsverzeichnis, dass Ihnen übrigens auch bei der Verwaltung aller Inhalte weiterhilft. Als professionelle Webagentur können wir Ihnen gerne und mit technischer Unterstützung bei der Optimierung Ihrer URL-Struktur weiterhelfen, damit jede Produkt URL für Menschen und Suchmaschinen gleichermaßen aussagekräftig ist.
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Suchmaschinen überzeugen – die richtige URL Struktur
Wie gute und weniger gute URLs aussehen, haben wir mit einer eigenen Seite als Beispiel beschrieben. Doch wie lässt sich für Ihre bestehende Website konkret ansetzen, um zukünftig Suchmaschinen noch stärker zu überzeugen und sich im Ranking vor Ihre Konkurrenten zu schieben?
Hier noch einmal konkrete Anregungen für eine kluge URL-Optimierung, sortiert nach den Bestandteilen der URL. Beachten Sie immer: Lesbarkeit und Inhalt sollten vor der reinen Absicht stehen, Google zu überzeugen – ein starker Inhalt und eine spannende Webpräsenz wird sich unabhängig von der gewählten URL wegen ihrer Relevanz und ihres Mehrwertes durchsetzen.
SEO mit der Second-Level-Domain
Der „Name Ihrer Website“ sollte kurz und einprägsam sein. Bei etablierten Firmen ist der bekannte Unternehmensnamen zu wählen, ansonsten bieten sich relevante Keywords aus Branche und Region an. Intuitiv kann es nicht klar sein, welches Keyword sich anbietet und welcher Inhalt von der Zielgruppe hinter bestimmten Begriffen vermutet wird. Fehlt die Erfahrung, können wir als Branchenprofis weiterhelfen. Hierbei blicken wir auch über den Tellerrand und finden heraus, welches Keyword Ihrer Konkurrenz zu guten Ergebnissen in den Suchergebnissen („SERPs“) bei Google führt.
SEO mit der Third-Level-Domain
Nutzen Sie das „Kürzel“, um Sinn und Zweck Ihrer Seite zu verdeutlichen. Ein Standard wie „.de“ kann sich für die Verwendung durch etablierte Unternehmen anbieten, während der Aufbau junger und neuer Webpräsenzen für eine alternative TLD sprechen kann. Hier helfen wir gerne bei der Optimierung und prüfen für Sie, welche TLDs überhaupt verfügbar sind – im schlimmsten Fall hat sich die Konkurrenz bereits die von Ihnen gewünschte URL gesichert.
Sie wollen Ihre URL Struktur optimieren?
Wir helfen Ihnen dabei, mit einer besseren URL Struktur Google von sich zu überzeugen.
SEO mit Dateipfaden
URLs einzelner Unterseiten oder Produkte Ihrer Seite sollten mit klaren Begrifflichkeiten erstellt werden. Das Verzeichnis, das Ihrer Seite auf Datenbankebene zugrundeliegt, sollte sich in jeder URL widerspiegeln. Dies hilft dem menschlichen Betrachter bei der Orientierung und Google kann durch die Art des Pfades Keyword für Keyword für das Ranking heranziehen. Durch einen solch systematisch aufgebauten URL Pfad kann die URL Länge erheblich steigen. Dies ist durch den SEO-relevanten Aufbau jedoch zu verkraften – die grundlegende Webadresse Ihrer Seite ohne Pfad sollte jedoch kompakt sein.
SEO freundliche URLs – praktische Tipps
- Eine URL sollte sich dem Menschen mühelos einprägen können. Achten Sie deshalb immer auf kurze und prägnante Wörter, verzichten Sie auf Füllwörter oder Begriffe, bei denen die Schreibweise nicht eindeutig ist. Je kompakter die URL-Länge und je „begrifflicher“ die einzelnen Wörter, umso eher wird sich Ihre Webseite einprägen können.
- Achten Sie beim Hosting-Anbieter und der technischen Umsetzung darauf, dass Ihre Website sowohl mit als auch ohne „www.“ zu erreichen ist. Ähnliches gilt für einen Slash („/“) am Ende der Webadresse. Sollte dies für Ihre Seite nicht gelten, ist das Risiko von Duplicate Content gegeben.
- Auch wenn das SSL-Zertifikat bei modernen Hosting-Paketen der Standard ist – achten Sie explizit darauf, dass dieses in Ihrem Leistungspaket enthalten ist. Ohne SSL-Zertifikat werden Seitenbesucher vor potenziellen Sicherheitslücken gewarnt, was sich langfristig auch in den Suchergebnissen von Webseiten bei Google niederschlägt.
- Beim Erstellen der Pfade ist es sinnvoll, verwendete Begriffe in URLs nicht zu wiederholen. Dies reduziert zum einen die Länge der URL. Zum anderen werden Sie jede einzelne Seite ohnehin nur für ein bestimmtes Keyword optimieren können. Die Verzeichnisstruktur ist hierfür eine sinnvolle Ressource, die einzelnen Pfadbezeichnungen sollten sich URL für URL jedoch sauber voneinander unterscheiden.
- Sie möchten verschiedene URLs Ihrer Seite für einen gezielten Linkaufbau nutzen? Setzen Sie Links zu Ihrer Seite gezielt zu passenden Unterseiten, bei denen Keywords in der Verzeichnisstruktur enthalten sind. Der Link, von dem aus Sie auf die jeweilige Seite verweisen, sollte ein oder mehrere dieser Keywords aufgreifen.
Mit Seiten-Werk zur starken SEO URL Struktur
SEO mit URLs zu betreiben, ist gerade bei größeren Webseiten mit einer komplexen Verzeichnisstruktur nicht immer einfach. Hier sind wir als Branchenprofi Ihr Ansprechpartner, der neben der Optimierung Ihre URLs das gesamte Feld der Suchmaschinenoptimierung abdeckt.
Wir analysieren die Interessenten und Nutzer Ihrer B2B-Seite und finden heraus, wie diese zusammen mit Google für Ihren Webauftritt begeistert werden können. Hierbei kombinieren wir menschliche Erfahrung im Bereich SEO mit einer leistungsfähigen Tool-Analyse, die langfristig Ihre Erfolge auch sichtbar und messbar macht.
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